日本旅行で購入した商品の越境ＥＣリピート購入が増加

　同調査は北京市・上海市・重慶市などに住む２０～４９歳の中国人１２２４人を対象にしたアンケート調査。調査は委託先の中国の調査会社「上海インサイツ」が実施。調査期間は８月。

　越境ＥＣで日本製品を購入する理由は、１位が「中国の店頭で販売されていないから」（４４．４％）、２位が「日本旅行で購入したお気に入り商品だから」で４０．４％となった。２位の回答は、前回の調査（２０１６年１０月）から約２倍近く増えており、日本旅行で購入した商品を越境ＥＣで購入する消費者が増えていることがわかる。３位は「ニセモノではないから」で３２．４％、４位は「価格が安いから」で３０．１％、５位が「注文してから商品が届くまでの時間が短いから」で２９．８％だった。

　越境ＥＣで購入した商品は、１位が「化粧品」（４８．５％）、２位が「食品」（４１．６％）、３位が「医薬品」（３５．５％）、４位が「電気製品」（３１．５％）、５位が「健康食品」（２７．８％）だった。今後越境ＥＣで購入したい商品は、１位が「電気製品」（４７．６％）、２位が「化粧品」（４０．９％）、３位が「食品」（２９．９％）となった。実際に購入している製品と順位が異なる結果となり、今後は越境ＥＣで電気製品の販売が伸びてくることが予測される。

　越境ＥＣで日本の製品を購入したことがない人に、今後越境ＥＣで日本製品を購入したいか聞いたところ、４１．４％が「購入したい」と回答した。

　経済産業省の調査によると、中国の消費者による日本製品の越境ＥＣ購入額は、２０１６年で前年比３０％増の１兆３６６億円に上る。