スマホ普及でＥＣ利用が手軽になり若年男性のＥＣ利用が増加

　これによると３０年前の調査と比較して、２０代女性は「買い物が好き」と答えた人は継続的に８～９割を占め、特に大きな変化がみられなかった。一方、２０代男性については、１９８６年では「買い物が好き」と答えた人は４９％だったが、この３０年間でその割合が大きく上昇し、２０１６年の調査では６９％に達している。

　また、２０代のスマートフォンの保有率が９８％に達する中、スマホの普及率に比例してネットショッピングの利用も年々増加。「ＰＣや携帯でネットショッピングをよくする」と答えた人の割合は、１３年の調査では「２０代男性」（５１％）、「２０代女性」（４９％）だったのに対し、１６年の調査では「２０代男性」（６０％）、「２０代女性」（５５％）となっている。

　他に、店を選ぶ際に重視する点については、「品揃えが豊富であること」「価格が安いこと」が高い割合を占める一方で、リアル店舗では「便利な場所にあること」を重要視する傾向が高まっており、時間・手間も含めたトータルコストを重視して買い物をしている様子がうかがえた。

　これらの結果から同社は、この３０年間で若年男性の７割近くが買い物好きになった理由について、スマホの普及でネットショッピングが利用しやすくなり、男性でも手軽にショッピングができるようになったためではないかと分析。ネットもスマホもなかった時代は、計画性もなく店舗を見て回ることが多く、それが男性にとって苦痛だったが、スマホの普及により、“手の平の中で”目的買いができるようになったことで、男性も買い物が楽しめるようになったのではないか、と考察している。

■リサーチ・アンド・ディベロプメント