楽天市場の集客力を利用したブランドサイトを設置

　「ＲＭＰ－Ｂｒａｎｄ　Ｇａｔｅｗａｙ」は、動画などのコンテンツで商品を紹介したり、「楽天市場」の販売店舗に誘導することができるブランドサイト。第１弾として、マテル・インターナショナル（株）がブランドサイトを開設した。マテル・インターナショナルでは、玩具ブランド「きかんしゃトーマス」と「フィッシャープライス」のブランドサイトを設置。来年１月以降、「バービー」や「ウノ」などのすべてのブランドが揃う予定となっている。

　「楽天市場」ではこれまでに、花王（株）の「花王ＭＡＬＬ」、日本コカ・コーラ（株）の「Ｃｏｃａ－Ｃｏｌａ Ｇａｔｅｗａｙ」、プロクター・アンド・ギャンブル・ジャパン（株）の「Ｐ＆Ｇマーケット」などの「メーカーおすすめ商品」を掲載。これらのサイトの情報を拡充していくとともに、来年１月以降、合わせて約１５ブランドのブランドサイトを開設する。

　企業のブランドサイトの多くは、一般的に自社サイトとして設置されるため、自由な運用ができる一方で、集客力や購買への誘導などに課題を抱えている。「ＲＭＰ－Ｂｒａｎｄ　Ｇａｔｅｗａｙ」では、「楽天市場」の集客力を活用できるほか、消費マインドの高いユーザーに訴求することで、ブランドサイトから購買に効果的に結びつけることが可能となっている。さらに、定期的なコンテンツの更新や、閲覧ユーザー層・売上データのレポート提供など、自社サイト同様の柔軟性の高い運用が行えるといった特長がある。

　また、「ＲＭＰ－Ｂｒａｎｄ　Ｇａｔｅｗａｙ」では１８年春以降に、管理ツール「ＲＭＰ－Ｄａｔａｔｏｏｌ ｆｏｒ Ｂｒａｎｄｓ（仮称）」を通じて、利用企業側でリアルタイムにコンテンツ更新・データ閲覧などが行える機能の提供を予定している。

■「マテル・インターナショナル」ブランドサイト