第一弾の調査は「ＬＩＮＥ公式アカウント」と「スポンサードスタンプ」

　今回の共同プロジェクトは、「ＬＩＮＥ公式アカウント」「スポンサードスタンプ」「ＬＩＮＥビジネスコネクト」など、各種広告サービスでのエンゲージメント指標を確立し、広告効果の最大化を実現することが目的。

　同プロジェクトでは、生活者の情報行動・購買行動のデータに先端テクノロジーをかけあわせた博報堂ＤＹグループの「“生活者データ・ドリブン”マーケティング」を活用。ユーザーと企業・ブランドとの結びつきの発生・上昇などをエンゲージメント指標とする。この指標から、ＬＩＮＥ独自の指標を確立させ、ブランド広告企業のマーケティング活動の最適化、広告効果の最大化を図る。調査パートは「ＬＩＮＥ　Ｒｅｓｅａｒｃｈ　Ｐｌａｔｆｏｒｍ」を活用し、スマートフォン広告の効果を計測する。

　プロジェクトの第一弾として、「ＬＩＮＥ公式アカウント」と「スポンサードスタンプ」を対象に調査する。２つのサービスで広告を出稿する前後の広告認知度やブランド認知度・利用経験・好意度・利用意向などを調査し、エンゲージメント指標を精緻化する。また、両社は「マーケティング戦略立案」から「親和性が高いクリエイティブ企画・制作」、「実購買を含めた効果測定・検証」までのマーケティングＰＤＣＡサイクルをワンストップで実現することを目指す。