「優良誤認のおそれ」が２９４件

　違反内容別件数は、健康食品・化粧品・水関連商品などで「優良誤認のおそれ」が２９４件、美容関連サービス・各種教室などで「有利誤認のおそれ」が１４０件、総付景品で「過大な景品類の提供のおそれ」が１２件あった。

　このうち健康食品・化粧品・水関連商品では、広告事例として「５日間で確実に痩せる」、「朝起きると実感できる、マイナス１５歳肌」、「体を活性化させ代謝を促進、シミ・たるみ・ダイエットなどにも効果的」などを挙げ、著しい痩身効果や美容効果、体質改善効果をうたう広告であると報告。これらの効能効果については、当該表示の裏付けとなる合理的な根拠なく表示されていたことから、都は「優良誤認のおそれがある」と指摘した。

　また美容関連サービス・各種教室では、「今なら、特別価格！」「入会金０円キャンペーン」など、期間限定で適用される割引であると思わせるサービスの広告があったが、割引キャンペーンが継続的に実施されるなど、通常価格や入会金などの実態がない表示であることが判明。表示された期限までに申し込まなければ割引が適用されないと誤認させる「有利誤認のおそれ」があるとした。

　他にも、健康食品を販売の際に「初回限定１６２０円、初回に国産はちみつ（８４０円相当分）プレゼント！」と表示し、購入者にもれなく景品をプレゼントしていた事例では、総付景品の限度額の３２４円（対象商品販売価格の２０％）を超えていたことが指摘され、「総付景品の限度額超過」と判断された。