日本はモバイルＥＣ支出が高水準

　同調査は、世界のアプリ市場の現状をアプリストア収益、アプリ内広告、モバイルコマースの３つの観点から分析したもの。

　同調査によると日本は、１６年のユーザー１人１時間あたりの平均支出額が１３．９８ドル、アプリ利用時間の総計が６８０億時間超で、５年後の２１年も引き続きトップを維持する見込み。２位はイギリス４．６０ドル、３位はアメリカ２．３６ドル。中国は２．０１ドルだった。

　日本で支出額が多い理由については、アプリストアとモバイルコマースの支出水準が高いためと分析。日本ではアプリストアでのデバイス１台あたりの平均支出額が１２３ドルとトップで、２位のシンガポール・韓国の６７ドルを大きく引き離した。また、日本では「ゲームアプリへの課金に対して前向き」という結果も出ている。

　一方、同社の「２０１６～２０２１年アプリ市場予測レポート」によると、全モバイルアプリストアの消費者支出額は、年平均１８％で成長し、２１年には１３９０億ドルに到達する見込み。中でも中国が世界の成長を牽引すると見られ、中国のアプリストア支出は２１年に５６０億ドルを超えると予測している。

　アプリ内広告については、全世界での支出額は１６年の７２０億ドルから、２１年には３倍近い２０１０億ドルに達する見込み。このうちアジア太平洋地域は、年平均２５％で成長し、７７０億ドルに達すると予想されている。モバイルコマースについては、他のマネタイズモデルを上回る年平均３８％のペースで成長し、世界のモバイルコマースへの支出額は、ユーザー１人あたり３４４ドルから２１年には９４６ドルに拡大すると予測されている。アジア太平洋地域は、モバイルへの移行が他の地域よりも急速に進んでおり、今後もモバイルコマース収益の最大地域であり続けると分析している。