越境ＥＣ開始でヘアケア商品などを展開

　「アデランス京東旗艦店」では、３０代以上の男女をコアターゲットに、シャンプーやトリートメント、育毛剤などのヘアケア商品や美容機器を販売。４８年以上の毛髪研究のノウハウにより開発されたヘアケア商品などを販売することで、越境ＥＣで中国国内での売り上げとブランド認知拡大を図る。

　アデランスは、中国国内に２０店舗（１６年１２月末日現在）を出店し、男女オーダーメイドウィッグの販売、増毛・育毛サービスを提供。百貨店を中心にレディメイドウィッグ商品の販売も行っている。

　「京東全球購」は、中国ＥＣモール大手の「京東集団」が運営する中国向け越境ＥＣプラットフォームで、海外企業用のＢｔｏＣオンラインショッピングサイトとして１５年４月にオープン。化粧品やジュエリー、家電、衣類、食品など幅広いジャンルの商品を販売している。総売上高は４６２７億元、純利益は１８１３億元に及び、中国のＢｔｏＣ－ＥＣ（消費者向け電子商取引）市場では、第２位のシェアを誇っている。

■アデランス京東旗艦店