アマゾン合同会社が８日発表したビューティーオンラインストア「Ａｍａｚｏｎビューティーストア」の美容ケアに関する実態調査で、女性の５３．５％が自分の美容ケアに悩む「美容迷子」になっていることがわかった。

　同調査は全国の２０～４０代の女性６００人を対象にしたインターネット調査。調査期間は５月１０日～１１日。

　同調査では、女性の５３．５％が「自身のセルフ美容ケアに満足していない」と回答。忙しい女性の半数以上が自身の美容ケアに悩んでいることがわかった。満足していない理由の１位は「自分にあったセルフケア・メイクの方法がわからない」（４５．１％）、２位が「ケア・メイクをするお金が足りない」（４１．６％）、３位が「自分にあったセルフケア／メイクアイテムが選べていない」（３２．６％）となり、自分に合った美容ケアやアイテムがわからない「美容迷子」の存在が明らかとなった。

　美容ケアにかけた年間の金額のうち、効果がなかったと感じる金額は１人平均１万１７２７円で、２０～４０代女性の人口から推測すると約２０００億円規模になるという。

　美容ケアに対する満足度別の行動を比較したところ、「自身の美容ケアに満足している」人の５５．２％がＥＣサイトを活用し、美容に関する情報収集やアイテムを購入している傾向があった。

　美容アイテムの購入時間帯の比較では、「自身の美容ケアに満足している」人は平日夜に購入する割合が高く、ＥＣサイトなどを活用しながら平日のスキマ時間に効率的な美容ケアを行っている傾向があった。

　美容ケアに対する満足度と生活満足度の関係では、「自身の美容ケアに満足している」人の６８．４％が生活満足度を感じていた。一方、「自身の美容ケアに満足していない」人の６２．１％は普段の生活も満足していないという結果となり、美容ケアに満足していると生活全体の幸福度が高いと傾向があった。

　■Ａｍａｚｏｎビューティーストア