トランスコスモス（株）は２３日、運用型広告のクリエイティブ制作サービスを強化し、心理学を応用した広告クリエイティブ制作メソッド「Ｇｏｒｉｌｌａ（ゴリラ）」を開発した。

　「Ｇｏｒｉｌｌａ」は、デザイナーやプランナーの“勘や経験”に頼ったクリエイティブ制作ではなく、複数の心理学的アプローチを用いて論理的にクリエイティブを制作するサービス。顧客の心理状態に応じて、反応しやすい最適なキャッチコピーやグラフィックデザインをバナーやランディングページに散りばめることで、広告に対する顧客の興味や購買モチベーションを高め、その後のＷｅｂページ閲覧や最終的な購買行動の促進につなげる。

　実際にインフィード広告のクリエイティブを「Ｇｏｒｉｌｌａ」で制作・運用した結果、クリックスルー率（ＣＴＲ）が平均で２０％向上した例や、コンバージョン率（ＣＶＲ）を２倍に高めつつ顧客獲得単価（ＣＰＡ）を１／３に抑えた例があるという。