（株）クロス・マーケティングが２３日発表した都内在住の４０～４９歳の女性（２００人）を対象とした「食品の機能性表示に関する調査」によると、今春開始する新・機能性表示制度によって機能性が表示された商品について、「間違いなく購入する」が６％、「試しに１回は購入するかもしれない」が５６％となり、半数以上の人が、機能性が表示されている商品に興味・購入意向を持っていることがわかった。

　「機能性表示制度」の内容理解度は全体の６％で、言葉だけ知っている人は３７．５％だったが、普段健康面に気をつけている人では、内容理解度が２１．９％と全体の３倍以上となった。機能性表示商品の購入意向では、「間違いなく購入する」が６．０％、「試しに1回は購入するかもしれない」が５６％となった。機能性表示されていると購入したい食品・飲料は、「牛乳・乳製品」と「発酵食品」がともに６２．１％でトップとなり、次に「野菜」が５２．４％、「飲料（牛乳・乳製品を除く）」が５１．６％となった。