（公社）日本通信販売協会（ＪＡＤＭＡ）が１９日発表した「個人的な通販の楽しみ方」の実態調査によると、家族などの同居者に内緒で通販を利用する「内緒買い」経験者は、全体の６２．５％に上ることがわかった。

　同調査は全国の１０～２０代の男女１０００人を対象としたインターネット調査で、調査期間は２０１４年９月１９～２２日。

　個人的な通販の楽しみ方についての質問では、全体の６２．５％が「内緒買い」、２９．９％が「超大人買い」、１０％が「ほろ酔い買い」、８．４％が「トイレ買い」と回答した。２０代男性では８０．７％が「内緒買い」と回答し、４０～６０代では他の世代より「ほろ酔い買い」の回答率が高かった。

　内緒買いの内訳は、性別よって購入商品に違い見られ、男性が「本、ＣＤ・ＤＶＤ、ＰＣ機器」などのインドア趣味系が多く、女性は「レディースファッション、ブランド雑貨、美容グッズ」が多かった。

　内緒買いの理由では、１０～２０代は「買ったものを知られるのが恥ずかしい」がトップで、３０代以降は「家族や友人のプレゼント」「自分へのご褒美」が大半を占めた。特に３０～６０代の女性は「自分へのご褒美」が過半数に達した。内緒買いの工夫は、１０～２０代の男女で「コンビニ受け取り」がトップ、３０～６０代の女性では「家族不在の時間指定配達」がトップとなった。