ジーエフケー マーケティングサービス ジャパンは１２月２７日、雑誌の広告効果測定調査「ＳｔａｒｃｈＭｅｔｒｉｘ」のサービス開始に伴い、調査結果を発表した。

　２０１３年１１月号の調査対象１０誌で、１２５０人の読者に対し約２００広告の広告インプレッション調査を実施した結果、「覚えている」と答えられた広告は１０誌平均で５７％となった。

　半年前に調査した５月号(一部６月号を含む)の対象１０誌と比較すると、１１月号の雑誌群平均の方が、ポイント認知率が２％高かった。なお、１１月号の調査対象１０誌のうち、最も広告認知率が高かった雑誌はＶＯＧＵＥ ＪＡＰＡＮ１１月号で６８％を獲得。広告毎の認知率もトップ５に同誌の２広告がランクインした。

　次に５月号、１１月号を比較調査した結果、女性誌と男性誌で読者の雑誌や広告に対する意識に違いがみられた。雑誌に掲載されている広告に対する評価では、女性誌の読者の方が、新しい情報源として有用と感じている傾向がみられた。同様に、雑誌自体への評価でも、「仮に廃刊になったら非常に残念だ」との設問に対し、同意した読者の割合は女性誌では４９％を占め、男性誌の４１％を上回った。これらの結果から、女性の方が雑誌を拠り所としており、雑誌を情報源としている傾向がうかがえる、としている。