「スキンケア」「食品・飲料」などでチェック

調査は7月29日～31日、全国の15～28歳の女性250人と29～44歳の女性250人を合わせた500人を対象に、インターネット上で実施した。

気になった商品を即購入するかどうかを聞いたところ、「悩む」（21.8％）と「どちらかというと悩む」（41.0％）を合わせると、全体の約6割を占めた。「すぐに購入する」は8.4％、「どちらかというとすぐに購入する」は28.8％だった。

買い物で成分や素材をチェックすると回答した人は7割以上を占めた。これをカテゴリー別（複数回答）に見ると、Z世代・Y世代ともに「スキンケア」（Z世代40.0％、Y世代45.2％）が最も多かった。次いで、「食品・飲料」（Z世代36.0％、Y世代44.8％）が続いた。

「納得して購入できるから」が最多

成分や素材をチェックする理由（複数回答）は、「納得して購入できるから」が最多。2位以下に「安心・安全なものを選びたいから」「効果を知りたいから」「使って後悔したくないから」「肌や体にやさしいものを選びたいから」が続いた。

一方、成分や素材をチェックしない理由（複数回答）としては、「見ても良し悪しを判断できないから」が最も多く、次いで「あまり変わらないと思うから」「SNSやネット情報、口コミで十分判断できるから」「面倒だから」の順に多かった。

また、成分や素材をチェックするようになったきっかけを聞いたところ、Z世代は1位が「使っているものが合わないと感じたから」、2位が「家族の影響で」だった。Y世代も1位はZ世代と同じだったが、2位には「使っているものの効果に納得いかなかったから」が挙がった。