新サービスの「DS.INSIGHT Trend」で消費者が欲しいものを可視化

　「DS.INSIGHT Trend」は、Yahoo! JAPANのビッグデータをブラウザ上で調査・分析できるツール「DS.INSIGHT」の新機能として提供する。

　これまで「DS.INSIGHT」では、位置情報などを基に生活者の関心を可視化する「DS.INSIGHT People」、特定エリアの生活者情報や店舗の来訪者情報を可視化する「DS.INSIGHT Place」、ターゲットの詳細なペルソナを作成する「DS.INSIGHT Persona」の3つの機能を提供してきた。

　新サービスの「DS.INSIGHT Trend」については、「消費者が何に困っていて、何をほしがっているのかをいち早く知ることが大切と考えて開発した」（データソリューション本部DS.INSIGHTサービスマネージャー・田村健氏）。

トレンドマップ、トレンドランキングなどの機能

　特長として、（1）ヤフーの年間約90億に上る検索キーワードからトレンドを抽出、（2）1年の長期トレンドから昨日のBuzzワードまで検知可能、（3）AIのキーワード分類で特定分野ごとのトレンドを把握――を挙げた。

　具体的な機能を見ると、1点目はトレンドマップ。散布図形式により検索キーワードを可視化し、ライフサイクルのどの位置にいるのかを確認できる。2点目はトレンドランキングで、トレンドマップのエリアごとに表示される。

　3点目は急上昇キーワード。1日単位で検索ボリュームが急上昇したキーワードが表示される。4点目はメールレポートで、設定したカテゴリのトレンドキーワードをピックアップし、週1回配信できる。

商品企画や販売促進などでの活用を想定、今後のトレンド予測も

　「DS.INSIGHT Trend」は、勘や経験ベースではなく定量的なデータを基に、調べたいニーズや市場に関連するキーワードを設定し、何度でも試すことが可能だ。このため、時間と費用を最小限に抑えることができる。

　活用シーンは商品企画や販売促進、小売、メディアなど。商品企画では、市場動向の変化や成長分野を把握して商品開発に活用できる。販売促進では、消費者の潜在ニーズを捉えて、プラン立案などへの活用を想定している。

　今後の展望については「データを拡充して解像度を高め、LINE・ヤフーの他のソリューションと連携強化する」（同）と説明した。

　「DS.INSIGHT Trend」の活用による今後のトレンド予測も発表した。デザート「雪塩さんど」、ショッピングバッグ「Ball＆Chain」、酒類「バスカー アイリッシュウイスキー」、ベイブレード「BEYBLADE X」、カフェ「果実屋珈琲」などを挙げた。

　■「DS.INSIGHT Trend」
　https://ds.yahoo.co.jp/service/insight/trend.html

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