2023.04.26 調査・統計

ショート動画視聴→商品購入の経験者は32％、男性の方が多い傾向に

MMD研究所が25日発表した『ショート動画とコマースに関する調査』の結果によると、ショート動画を視聴して商品を購入した経験がある人は32.2％。男性の購入経験は34.8％で、女性より5.4pt多く、購入したものは男性が「食品」、女性が「化粧品」が最多だった。

視聴割合が高い1位は「YouTube ショート」

　調査は3月17日～20日。18歳～69歳の男女7000人に聞いた。それによると、ショート動画で視聴している割合が高いサービスは「YouTube ショート」（38.5％）、「Instagram Reels」（23.1％）、「TikTok」（20.6％）の順。視聴するタイミング（複数回答）は、「夜寝る前」（48.4％）、が最多で、「休憩時間」（44.7％）、「休日」（34.6％）となっていた。

　ショート動画を視聴している3210人の「好きなジャンル」（複数回答）は、「ペット・動物」が32.5％と最も多く、次いで「音楽」が31.4％、「料理」が29.5％だった。男性（1671人）は「スポーツ」（32.2％）、「音楽」（30.5％）、「ニュース」（26.9％）。女性（1539人）は「ペット・動物」（39.6％）、「料理」（38.7％）、「有名人・タレント」（33.7％）の順だった。

　3210人のうち、商品の購入経験がある人は32.2％。男性（1671人）が34.8％、女性（1539人）が29.4％と女性より男性が5.4pt多い結果となった。

購入したものは1位「食品」・2位「化粧品」

　商品の購入経験者1035人の「購入したもの」（複数回答）は、「食品」が30.0％と最も多く、次いで「雑貨（靴、バッグ、アクセサリー）」が23.7％、「化粧品」が23.2％だった。男性（582人）は「食品」が30.2％と最も多く、次いで「雑貨（靴、バッグ、アクセサリー）」が 24.4％、「日用品・文房具」が23.7％となり、女性（453人）は「化粧品」が36.6％と最も多く、次いで「食品」が 29.6％、「雑貨（靴、バッグ、アクセサリー）」が22.7％だった。

　同じく1035人に、「きっかけ」（複数回答）を聞いたところ、「商品の内容（見た目）」が46.7％と最も多く、次いで「詳細な商品の説明」が42.4％、「好きなブランドの投稿」が31.6％、「動画へのコメントの多さ」が27.1％、などとなっていた。

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視聴割合が高い1位は「YouTube ショート」

購入したものは1位「食品」・2位「化粧品」

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購入したものは1位「食品」・2位「化粧品」

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