インスタグラムへの投稿はステマ

　同社はアクガレージ（株）と共同で、『ジュエルアップ』『モテアンジュ』という商品名の健康食品を販売。『ジュエルアップ』については、インスタグラムへの投稿で、「バストアップサプリメントです」「貧乳が悩みなので２カップアップが目標！目に見える効果が出たらいいなぁ」などと記載していた。

　課徴金納付命令に先立ち、消費者庁は2021年11月に2社に対し、再発防止策などを求める措置命令を出した。その際の調査によると、当時のアシスト代表はアクガレージの社員で、業務の多くをアクガレージに委託する関係にあったという。

　インスタグラムへの投稿については、社外の一般人に行わせていたことが判明。ステルスマーケティングによる優良誤認表示に該当すると判断した。

　アフィリエイトサイトでは、「『バスト育ちすぎてヤバい！？』バストアップ＆美容ケアのＷ効果で簡単に巨乳メリハリボディになる裏技解禁！」「巨乳になっちゃう！？」などと表示していた。

　『モテアンジュ』についても、アフィリエイトサイトで同様の表示が確認された。

8月25日までに支払いを命令

　消費者庁は同社に、表示の裏づけとなる資料の提出を求めたが、同社からは提出されなかった。このため、消費者庁では表示が景表法で禁止する「優良誤認表示」に当たると判断した。

　課徴金の対象期間は、『ジュエルアップ』が2019年11月16日～22年11月15日、『モテアンジュ』が20年10月23日～21年4月23日と認定。同社に対し、8月25日までに1億1716万円の支払いを命じた。