バレンタインにプレゼントを「贈る予定がある」は42％

　調査は22年10月15日～19日。20代～60代以上の男女327人が回答した。それによると、23年は行動制限のないバレンタインが予想されるなか、42％がプレゼントを「贈る予定がある」と答えていた。

　プレゼントの購入先の上位は「百貨店・デパート」が68％、「ネット通販」（ショッピングモールや自社サイト）が66％、「専門店などの実店舗」が41％、「スーパーマーケット・コンビニ」が26％、「手づくり」が5％となっていた。ネット通販が百貨店・デパートに肉薄していた。

　ネット通販でバレンタインの贈り物を購入する理由（複数回答）は、「店舗では購入できないものを売っている」（46％）、「いろいろなものから選べる」（39％）、「店舗などで購入するのが面倒」（19％）、「直接配送できる」（19％）などが挙がっていた。

贈る相手は「自分自身」が9ポイント増の25％

　重視するポイントは、「自分が美味しいと思うもの」（59％）、「相手が美味しいと思うもの・好みのもの」（59％）、「パッケージ・商品の見た目がよいもの」（51％）、「バレンタインらしい特別なものや限定品」（36％）など。味わいだけではなく特別感も重視していることが分かった。

　贈る相手は、「配偶者」が60％で前年から－6ｐｔ。「同僚・仕事関係の人」も22％から16％に減っていた。一方、増加したのは「自分自身」の25％で、同9pt増。「同性の有人・知人」（17％・＋4pt）「恋人」（14％・＋6pt）「異性の友人・知人」（10％・＋2pt）も増えていた。

　バレンタインは誰かのためだけではなく、自分へのご褒美としての購買も毎年注目されている。「自分自身」への購入予算は、1000円以上～2,000円未満（19％）、2000円以上～3000円未満（10％）、4000円以上～5000円未満（9％）。「おとりよせネット」では、購入しやすい低価格からご褒美感もある高価格帯までの「バレンタイン特集2023」を開設している。

　■『おとりよせネット』
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