22年は9317億円の見込み

　ソーシャルメディアは、個人や企業が情報を発信できるコミュニケーションツールとして定着。また、影響力を持つ個人がインフルエンサーとして活動し、若年層を中心に大きな支持を得ている。ソーシャルメディアでの動画視聴や検索により、商品購買につながるケースも増加傾向にある。

　調査結果によると、市場規模は2020年が5971億円、21年が7578億円、22年が9317億円と拡大が続いている。

　23年には、前年比17％増の1兆899億円になると予想。23年時点のカテゴリ別の内訳は、「ソーシャルメディア広告」が9724億円で、全体の89.2％を占める見通しだ。次いで「インフルエンサーマーケティング」が741億円（同6.8％）、企業の「SNSアカウント運用支援」が261億円（同2.4％）、「分析ツール」が80億円（同0.7％）、「キャンペーンプランニング・コンサルティング」が92億円（同0.8％）と推測している。

インフルエンサーマーケ向け需要は23年に741億円と予測

　インフルエンサーマーケティング向けの需要は、23年に前年比20％増の741億円が見込まれる。芸能人がYouTubeやTikTokで活動を開始するなど、様々な分野の著名人による活動が定着化。消費者の情報収集の場もネット検索からソーシャルメディアに変わりつつあり、企業のマーケティング活動ではインフルエンサーの活用も定着している。

　これらを背景に、2027年のソーシャルメディアマーケティング市場は、23年の約1.7倍にあたる1兆8,868億円に達する見込み。27年のインフルエンサーマーケティング向けの需要は、同1.8倍の1,302億円と予測している。