（株）インテージは、自社のＳＣＩ（全国消費者パネル調査）の購買データをもとに、１０月１日から実施予定の消費税増税を前にした日用消費財の駆け込み需要の動向を公表した。トイレットペーパーや洗濯用洗剤などは、８月中旬に前年同期の購買金額を２割近く上回り、その後も上昇するなど、駆け込み需要といえる兆しが表れていたことが分かった。

　ＳＣＩは、全国１５歳～７９歳の男女５万２５００人の消費者から継続的に収集している日々の買い物データ。バーコードが付いた食品（生鮮・惣菜・弁当を除く）や飲料、日用雑貨品、化粧品、医薬品、たばこを対象カテゴリーとしている。

紙類や洗剤など、消費期限が長い日用品が早めに買われる傾向に

　前回増税時（２０１４年４月１日）の駆け込み需要は、日用雑貨品と化粧品が６週前から始まり、３週前にヘルスケア、食品・飲料は２週前から顕著な増加が見られた。今回の増税では、食料品などで軽減税率が初めて導入される。期間限定だが、キャッシュレス決済を利用すると代金の最大５％がポイント還元されるなど、消費の平準化施策が打たれている。

　そうしたこともあり、全体としてはさほど顕著な動向はみられないが、トイレットペーパーは、６週前から前年同期比１１７％、１１９％、１１９％と増加。洗濯用洗剤も同１１４％、１１５％と伸び、４週前には１３８％に。日常使うもので消費期限がない、もしくは長い日用品が早めに買われている傾向ははっきりと表れている。

酒類はこれから駆け込み需要か？

　食品・飲料については軽減税率の対象で、駆け込み需要が起きない可能性があるが、対象外の酒類はこれからという可能性も。前回調査では２週前が１２７％、１週前は１６０％に達していた。１０月以降も、軽減税率という初の試みをはじめ、キャッシュレス決済によるポイント還元などもあり、これまでの増税時とは違う購買行動が起きることも予想されるという。