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2019.03.19 調査・統計

通販女子の51%「イメチェンは通販の利用が楽」…JADMA調査

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(公社)日本通信販売協会が18日発表した春の「イメージチェンジ」に関する意識・実態調査で、「宮崎県」が「イメチェン願望が強い県」の第1位となった。また、「服やコスメの購入に通販を利用することでイメージチェンジがしやすくなるか」という質問には51.3%が同意。この結果を受け、JADMAでは18日から通販グッズや美容関連商品などが当選する「通販女子応援キャンペーン」を開始した。

 

 

 同調査は、同協会の「ジャドマ通販研究所」が定期的に発表している「通信販売に関する調査レポート」の第3弾。今回は全国47都道府県の20~50代女性1万人を対象に調査を実施している。調査期間は18年10月16日~17日。また今回も、県民性研究の第一人者・矢野新一氏が調査結果を分析している。

 

実際にイメチェンする県1位は沖縄・しない県は神奈川

 まず、「イメージチェンジをしたいと思いますか」という質問に対しては、69%の女性が「そう思う」と回答。都道府県別に見ると「宮崎県」(77%)、「栃木県」(76.5%)、「佐賀県」(76%)で「そう思う」と答えた人が多かった。一方、実際にイメチェンをする人が最も多かったのは「沖縄県」で60.5%。逆にイメチェンする人が最も少ない「ブレない女子県」は「神奈川県」(56%)だった。

 

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イメチェン投資額1位は東京で4万4701円

 イメチェンをするための投資額についてのランキングでは、「東京都」が4万4701円で第1位に。2位は「京都府」の4万2283円、3位は福岡県の4万1192円。ちなみに最下位は、イメチェン願望が最も強い「宮崎県」で、「2万9693円」だった。

 

 イメチェンアイテム別に購入率を調べると、「岩手県」が「下着」(58%)、「メイクアップ関連」(50%※栃木県と同率)、「スキンケア関連」(53%)のカテゴリでトップに。さらに「服」(72.5%)、「アクセサリー」(30.5%)のカテゴリで第2位となっている。

 

 

 

宮崎県女子はイメチェン願望が強いが手が回らず?

 こうした結果について矢野氏は、「投資額のトップが東京なのは、もともと所得が高く、結婚相手の夫も所得が高いから。目が肥えているので結果として高いものを購入している。最下位の宮崎県は、別調査で『恋愛で相手につくす1位』となっており、イメチェンアイテムにまで手が回らないのではないだろうか」と分析している。

 

51%が「通販で服やコスメ購入するとイメチェンが楽」

 最後に、「服やコスメの購入に通販を利用することでイメージチェンジがしやすくなるか」という質問をすると、51.3%が「そう思う」との回答が得られた。その理由としては、「簡単にいつもと違うコスメが買えて、楽にイメチェンができる」(23歳)、「入りにくいような雰囲気のお店の服にも挑戦できる」(31歳)などの意見があった。

 

 JADMAでは、19年3月18日~31日まで「通販女子応援キャンペーン」を実施。「JADMA通販研究所Twitter」公式アカウント(@JADMA_PR)をフォロー&リツイートした人を対象に大人女子を応援する通販グッズを抽選で33名にプレゼントする。主な賞品は『A賞:オルビスユー3ステップセット』(3名、提供:オルビス)、『B賞:充電式クリーナー・マキタのターボ』(3名、提供:カタログハウス)、『C賞:アイロンスチームQルビーレッド』(3名、提供:ジャパネットたかた)など。当選発表は19年4月中旬頃を予定している。

 

ジャドマ通販研究所

 

 

通販女子応援キャンペーン

 

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