（公社）日本通信販売協会が１８日発表した春の「イメージチェンジ」に関する意識・実態調査で、「宮崎県」が「イメチェン願望が強い県」の第１位となった。また、「服やコスメの購入に通販を利用することでイメージチェンジがしやすくなるか」という質問には５１．３％が同意。この結果を受け、ＪＡＤＭＡでは１８日から通販グッズや美容関連商品などが当選する「通販女子応援キャンペーン」を開始した。

　同調査は、同協会の「ジャドマ通販研究所」が定期的に発表している「通信販売に関する調査レポート」の第３弾。今回は全国４７都道府県の２０～５０代女性１万人を対象に調査を実施している。調査期間は１８年１０月１６日～１７日。また今回も、県民性研究の第一人者・矢野新一氏が調査結果を分析している。

実際にイメチェンする県１位は沖縄・しない県は神奈川

　まず、「イメージチェンジをしたいと思いますか」という質問に対しては、６９％の女性が「そう思う」と回答。都道府県別に見ると「宮崎県」（７７％）、「栃木県」（７６．５％）、「佐賀県」（７６％）で「そう思う」と答えた人が多かった。一方、実際にイメチェンをする人が最も多かったのは「沖縄県」で６０．５％。逆にイメチェンする人が最も少ない「ブレない女子県」は「神奈川県」（５６％）だった。

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イメチェン投資額１位は東京で４万４７０１円

　イメチェンをするための投資額についてのランキングでは、「東京都」が４万４７０１円で第１位に。２位は「京都府」の４万２２８３円、３位は福岡県の４万１１９２円。ちなみに最下位は、イメチェン願望が最も強い「宮崎県」で、「２万９６９３円」だった。

　イメチェンアイテム別に購入率を調べると、「岩手県」が「下着」（５８％）、「メイクアップ関連」（５０％※栃木県と同率）、「スキンケア関連」（５３％）のカテゴリでトップに。さらに「服」（７２．５％）、「アクセサリー」（３０．５％）のカテゴリで第２位となっている。

宮崎県女子はイメチェン願望が強いが手が回らず？

　こうした結果について矢野氏は、「投資額のトップが東京なのは、もともと所得が高く、結婚相手の夫も所得が高いから。目が肥えているので結果として高いものを購入している。最下位の宮崎県は、別調査で『恋愛で相手につくす１位』となっており、イメチェンアイテムにまで手が回らないのではないだろうか」と分析している。

５１％が「通販で服やコスメ購入するとイメチェンが楽」

　最後に、「服やコスメの購入に通販を利用することでイメージチェンジがしやすくなるか」という質問をすると、５１．３％が「そう思う」との回答が得られた。その理由としては、「簡単にいつもと違うコスメが買えて、楽にイメチェンができる」（２３歳）、「入りにくいような雰囲気のお店の服にも挑戦できる」（３１歳）などの意見があった。

　ＪＡＤＭＡでは、１９年３月１８日～３１日まで「通販女子応援キャンペーン」を実施。「ＪＡＤＭＡ通販研究所Ｔｗｉｔｔｅｒ」公式アカウント（＠ＪＡＤＭＡ＿ＰＲ）をフォロー＆リツイートした人を対象に大人女子を応援する通販グッズを抽選で３３名にプレゼントする。主な賞品は『Ａ賞：オルビスユー３ステップセット』（３名、提供：オルビス）、『Ｂ賞：充電式クリーナー・マキタのターボ』（３名、提供：カタログハウス）、『Ｃ賞：アイロンスチームＱルビーレッド』（３名、提供：ジャパネットたかた）など。当選発表は１９年４月中旬頃を予定している。

■ジャドマ通販研究所

■通販女子応援キャンペーン