（株）トレンドＥｘｐｒｅｓｓは５日、同社が運営するＷＥＢメディア「中国トレンドＥｘｐｒｅｓｓ」で、中国ＳＮＳ「新浪微博（Ｗｅｉｂｏ）」上で「買った」と投稿された日本商品の情報を集計・分析した「２０１８年中国ＳＮＳクチコミ振り返りレポート」（集計期間：１８年１月３日～１０月３０日）を発表。これによると「買った」というクチコミが多かった商品カテゴリの第１位は「コスメ・美容」で、商品ではピジョンの「ピジョン・薬用ローション（ももの葉）」がトップだった。

投稿が多い商品カテゴリランクは１位「コスメ・美容」

　同調査によると、１８年に中国ＳＮＳ上で、日本商品を「買った」と投稿されたクチコミ件数の総数は７４３万７２２７件。前年の６４０万９８９２件から１００万件以上増加した。

　投稿が多い商品カテゴリランキングでは、第１位「コスメ・美容」（４５％）、第２位「衛生・健康」（１５％）、第３位「医薬品」（１３％）、第４位「生活雑貨」「ベビー・キッズ」「食品類」（各６％）が上位を占め、“肌に触れるモノ” “口に入るモノ”に対する日本商品への信頼の高さを表す結果となった。このうち「ベビー・キッズ」については、前年比２３．２％増で最も大幅に伸張している。中国政府は１６年の「一人っ子政策」撤廃後、第２子の出産を奨励しており、良質で機能性・デザイン性に優れた日本商品へのニーズが高まっていることがうかがえる。

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投稿が多い商品１位は「ピジョン・薬用ローション」

　投稿が多い商品カテゴリランキングでは、「ピジョン・薬用ローション（ももの葉）」がトップとなったほか、第２位にビームサントリー「サントリーシングルモルトウイスキー山崎」、第３位に大正製薬「口内炎パッチ大正Ａ」、第４位にコーセー「雪肌精」、第５位にユニ・チャーム「ｍｏｏｎｙ」が上位にランクイン。第１位の『ピジョン・薬用ローション（ももの葉）』は、肌トラブルに長年苦しんでいるというユーザーから好評だった。他にも、超敏感肌の消費者が化粧水代わりに使用しているというクチコミもあったという。

　一方、昨年トップだった『サンテＦＸ』がＴＯＰ２０圏外に転落。代わりに『サンテボーティエ』がランクを６つ上げて１４位にランクインしている。これについて同社は「日本商品を紹介するＫＯＬ（インフルエンサー）が増加し、中国消費者が得られる日本の情報が増えたことが影響している」と分析。さらに日本在住のソーシャルバイヤーが、絶えず日本商品を中国にいる自身のフォロワー向けに発信していることも要因の一つだとしている。

■中国トレンドＥｘｐｒｅｓｓ