（株）ホットリンクグループの（株）トレンドＥｘｐｒｅｓｓは１８日、中国最大級のＣｔｏＣソーシャルコマースアプリ「微店（ウェイディエン）」と、日中間の越境ＥＣ事業で業務提携し、「微店」の４５万店舗のソーシャルバイヤーを活用した中国向け越境ＥＣをワンストップで支援するサービス「越境ＥＣ　Ｘ（クロス）」を開始した。

中国ではソーシャルバイヤーからの購入が拡大

　「微店」は日本と中国で４５万店舗と７０００万人のソーシャルバイヤーを抱えるＣｔｏＣソーシャルコマースアプリ。ＷｅＣｈａｔと連携しており、個人でもＷｅＣｈａｔアカウントを使用して、ＥＣサイトが開設できる。販売先は主にＳＮＳアカウントの友人やフォロワーで、日本在住の中国人のソーシャルバイヤーらが、日本で購入したお気に入りの商品を、中国に住む友人やフォロワーに向けて販売している。

!nextpage!

　中国では大手ＥＣサイトでも模造品などが売られていることなどから、ソーシャルバイヤーの信頼性が高く、大手ＥＣサイトより料金が高くても、同じ商品をソーシャルバイヤーから購入する人が増えているという。また、ソーシャルバイヤーが紹介した商品が爆買いにつながり、品切れとなる商品も出ている。

「微店」との提携で販路を拡大

　「越境ＥＣ Ｘ」は、中国市場のソーシャルメディアデータの分析、プロモーションよる認知拡大、販路拡大、ＣＳ対応、物流など、越境ＥＣ関連業務をワンストップでサポートする中国向けの越境ＥＣ支援サース。これまでクチコミを分析し、プロモーションの成功率を飛躍的に向上させてきた多数の実績を持つ。今回の「微店」との提携で、販路を大幅に拡大させた。

　また、既存の販路としては、中国最大級のＥＣモールであるタオバオの有力店舗や、ＫＯＬ（Ｋｅｙ　Ｏｐｉｎｉｏｎ　Ｌｅａｄｅｒ）と言われるインフルエンサーを活用したソーシャルコマースチャネルなどとも提携している。

■「越境ＥＣ　Ｘ（クロス）」