６割が「芸能人・著名人の投稿に影響を受けた」

　「Ｉｎｓｔａｇｒａｍの投稿を見て商品を購入したり、検索をしたりなどの行動を起こしたことがあるか」を尋ねたところ、「商品を購入したことがある」と回答した人が２６％、「ネットで商品を検索したことがある」と回答した人が３１％。「店頭に実物を見に行ったことがある」と回答した人は１３％という結果になった。Ｉｎｓｔａｇｒａｍの投稿を見たことがきっかけで商品を購入したり、検索するなどの行動を起こしたことがある人は全体の７０％にものぼることから、Ｉｎｓｔａｇｒａｍの投稿がユーザーの購買意欲に影響を与えていることが分かった。

　また、どのような投稿に影響されたかについては、「芸能人・著名人の投稿」と回答した人が６１．７％と最も多く、次いで「友人・知人の投稿」（５８％）、「デザイン・商品性が気に入った」（３６％）の順に。さらに、「紹介されている商品が欲しい」と思う投稿については、「画像がおしゃれな投稿」（６８．９％）、「商品の体験談が書かれている投稿」（５４．５％）、「自分が使っているイメージがつく身近な投稿」（５１．１％）の順で多かった。