2015.05.19 コラム
通販各社は3月苦戦、百貨店は4月回復も通販はどうなる?
前年の増税前の駆け込み需要の影響もあり、通販業界では1~3月期の決算で前年を下回る企業が多かった。楽天、大塚商会、千趣会などが発表した1~3月期決算は減収減益となった。
(公社)日本通信販売協会(JADMA)による会員企業(計145社)の総売上高は、1月が前年同月比3.6%減、2月が同4.5%減、3月は同15.5%減と3カ月連続で前年同月を下回った。特に3月は全分野で前年を下回り、15.5%減は過去最大の減少幅となった。
ただ、JADMAの14年総売上高を振り返ると、昨年の3月は17年ぶりの増税による駆け込み需要で、総売上高は同19%増と異例の伸び率だった。逆に14年4月は駆け込み需要の反動で、同8%減となっている。また、4月から6月まで前年を下回り、ようやく7月から増加に転じた。この状況を考えれば、駆け込み需要の反動が大きかった4月以降は、前年を上回る売上が期待できることになる。
しかし、そうした単純な予測通りになるのだろうか。他の業界での状況を確認してみる。日本百貨店協会による全国百貨店(82社・239店を対象)の売上高総額は、3月が前年同月比19.7%減だった。JADMAの3月の減少率を上回り、通販より店舗の方が駆け込み需要の影響を大きく受けていることがわかる。そして19日発表された全国百貨店の4月の売上高総額は、13.7%増と2カ月ぶりに増加に転じた。4月は中国のお盆にあたる清明節や花見ツアー客など、訪日外国人の増加が売上に寄与しているため、単純に百貨店の売上状況を通販業界に置き換えることはできないが、通販業界でも4月の売上高は増加に転じると見られる。
昨年は増税後の反動が予想以上だったという声が、通販業界から多かった。買い控えから1年間でどれだけ回復してきているのか。4月の売上結果は今後の展望を示す指標になりそうだ。
(山本剛資)
※「資料掲載企業アカウント」の会員情報では「通販通信ECMO会員」としてログイン出来ません。
資料DLランキング
-
1
【楽天市場】RPP広告チェックリスト2025
-
2
AIタッガー for Yahoo!|検索エンジンを味方に、見つかる力を最大化
-
3
Amazonビッグセールで 売上を8倍までのばした 広告運用術
-
4
【Amazon】運用ガイド:サムネイル作成時のポイント解説
-
5
AIタッガー for 楽天市場|検索エンジンを味方に、見つかる力を最大化
ニュースランキング
-
1
基準値超のTHC含むCBD製品 麻向法の「麻薬」に該当
-
2
ゲノム編集「ブタ」の国内流通を念頭に留意事項を検討…消費者庁
-
3
サントリーHDの新浪会長が辞任、購入したサプリが捜査対象に
-
4
「しばりなし」定期購入の申込でアップセル “ちょっと待った”は違法の恐れ(前編)
-
5
Yahoo!トラベル、返礼品に地域共通割引クーポンを用意した「ふるさと納税サイト」開設
セミナー一覧
-
【9/4_WEB】ファンの「熱狂」が売上を作る!1to1接客のグロース戦略 ~「あなただけ」を届け、顧客の心を掴む...
-
【9/10_アーカイブ】楽天市場のすべてが分かる1日 RAKUTEN THE DAY 〜日本中が楽天に染まる日-こ...
-
【9/11_WEB】準備で8割決まる! Amazonブラックフライデー攻略の「勝ちパターン」
-
【9/17_東京】明日から使える! 売上アップ直結セミナー ~リピート創出からファン化まで徹底事例解説~ 変化をチ...
-
【9/18_WEB】海外における商品のマーケティング戦略からその国での販売戦略まで 越境ECの成功事例からみる、 ...