視聴者の購買行動に直結する新広告

イベントで発表されたのは、視聴者のアクションを促す「インタラクティブ動画広告」、「インタラクティブポーズ広告」、そして広告枠を独占できる「FITO (ファーストインプレッションテイクオーバー)」の3種類だ。

視聴者がコンテンツ視聴中にリモコンなどを通じて商品を直接Amazonのカートに追加できる「インタラクティブ動画広告」や、動画の一時停止時に表示される「インタラクティブポーズ広告」は、視聴体験の中に購買への導線を組み込む。これらの新機能により、ブランドの認知から購買までを一気通貫で支援する「フルファネル戦略」を強化する狙いだ。FITOは2025年内にβ版が、その他2つは2026年上半期に提供が開始される予定となっている。

インララクティブ動画広告イメージ

日本市場のインサイトを初公開

イベントでは、日本市場に特化したインサイト（分析情報）も初めて公表された。Prime Video視聴者の実に93%が、日常的にAmazon.co.jpで商品を購入しているというデータが示され、広告から購買への親和性の高さが浮き彫りになった。

また、Prime Video広告やTwitch広告などを複数組み合わせたキャンペーンでは、購入率が+176%、ブランドの新規顧客獲得率が+230%まで高まる可能性があるという。あるメーカーの事例では、広告への接触順序によって、スポンサー広告単体の場合と比較して購買率が最大で9倍以上に向上したことも報告された。