2023.10.25 通販会社
トラストバンクが自治体と協働し、地域の地場産品を販売するECサイト「めいぶつチョイス」をオープン
トラストバンクは10月25日、自治体と協働し地域のめいぶつを販売する EC サイト「めいぶつチョイス」をオープンにした。
“商品の価値を下げない”ECサイト
「めいぶつチョイス」は、同社が2012年から運営するふるさと納税総合サイト「ふるさとチョイス」事業で培った、全国の自治体や事業者・生産者とのネットワークや、地域資源の魅力発信などにおけるマーケティングノウハウを活かして生まれたもの。
オープンに先駆けて、7つの自治体と「商品開発支援等の連携に関する協定」を締結しており、地場産品を扱う地域事業者の支援を自治体と協働することで、地域事業の活性化を促し、将来のお礼の品や地域の特産品の充実につなげる。
本サイトの特徴は、“商品の価値を下げない”販売ができること。ポイントなどを付与して、商品以外部分で付加価値をつけるインセンティブ消費や、“訳アリ”など応援・レスキュー消費は、商品自体の価値を下げてしまう可能性がある。
そのため、本サイトではそういった手法は出店・出品ガイドラインで禁止に。その他にも、サイト上の写真に装飾・文字は禁止にし、送料別を前提にするなど、商品品質の管理は徹底する。
このようなガイドラインを設けた上で、消費者には地域および商品の魅力や価値を直接届け、消費者が商品そのもののストーリーやこだわりに共感する品を選んで購入する共鳴・共感消費を生み出す。
自治体と協働で開発した独自の商品も販売
さらに「めいぶつチョイス」では、既存商品だけではなく、本サイトでしか購入することのできない独自の商品も販売。連携協定を結んだ自治体とトラストバンクが協働し、地域性を反映した品の開発・改良・発掘を支援する商品を「めいぶつプロデュース品」とし、他では購入できないカスタマーニーズの高い品の拡充を行う。
＜オープン時に販売開始となる「めいぶつプロデュース品」商品例＞
北海道別海町「別海町マスカルポーネチーズプリン (冷凍)(4個入り)・(6個入り)」
島根県出雲市「ご縁結びセット（たまご入り）」
出店・出品者の固定費はゼロに
出店・出品をする生産者・事業者に寄り添ったECサイトとなっており、月額費用など固定費はかからず、事業者側のコストは販売手数料のみ。
この点について、同社でマーチャンダイジングを担当する菅 慎太郎氏は「季節によって販売できるものがないという事業者も多く、固定費がかかるようなECへの出店は難しいという声から、このような料金体系にした」という。
今後は、さらに共創する自治体を拡大し、日本全国の“めいぶつ”を発信するプラットフォームを目指す。
「めいぶつチョイス」概要サイト名：めいぶつチョイスオープン日：2023年10月25日オープン時出店数：110ショップ以上オープン時販売商品数：約250品
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