「内外ケア」＝「Inside Out Beauty」

　CMは、40代の女性を中心に「ファンケルはマイブランド」として感じてもらうことを目的に、ポストコロナにおけるさまざまな女性の「不安」や「ゆらぎ」「喜び」を表現した。「あなたを内側から健やかに、美しく」という同社の姿勢とともに、多くの女性に寄り添う想いを伝えている。
　化粧品と健康食品を事業とする同社の提供価値である「内外ケア」を「Inside Out Beauty」とキーワード化し、外側の美しさだけでなく、心とからだまでしっかりとケアすることが健やかで美しい日々につながる、というメッセージを発信している。

3日間にわたりロケ地15か所で撮影

　「ゆらぎや悩みを抱えながらも、自分らしく生きる女性たちをファンケルならではのメッセージで応援したいという想いで企画・制作しました」と、制作担当者。
　ロケ地15か所、撮影は3日間にわたり、不安定な夏空の下、突然の雨に見舞われることもあったが、その後に現れた晴れやかな空がとても印象的だったという。食事シーンで食べているのは同社の発芽米。青汁やスキンケア製品もさりげなく登場している。
　「特別なことではない、何気ないさまざま日常に、きっと何かしら、どなたでも共感いただけると思います。ぜひご覧ください」

　■『動画』
　https://youtu.be/CNUFVZUmUvw
　■『特設サイト』
　https://www.fancl.co.jp/pub/inside_out_beauty/index.html
　▽関連記事
　「ファンケル　ライブショッピング」、リアルタイム視聴者数が52万人突破
　▽関連資料
　絶対に押さえておきたい！ 通販事業成長に導く 化粧品CRMの秘訣とは？