コロナ禍の影響で動画視聴需要が急増

　市場は、ライブストリーミング（動画配信による広告料・スーパーチャット・メンバーシップなどからの収益）、イベント（ライブ・コンサートなど有償イベントのチケット販売収益）、グッズ（記念品など有形商品や楽曲ダウンロード販売などの収益）、BtoB（タイアップ広告、IPライセンスによる版権・商品化権 ビジネスによる収益）の4セグメントに分類した。2月～6月、VTuberをマネジメントする事務所、プロジェクトを運営する企業などから聴取した。
　アニメルックなキャラクター（アバター）で動画を投稿するVTuberは、2016年の「キズナアイ」の登場で始まった新興の表現手法だ。コロナ禍の影響で動画視聴需要が高まり、VTuberはその知名度と人気が急拡大した。22年度のVTuber市場は、VTuber事務所を運営する企業の事業売上高ベースで前年度比67.7％増の520億円に拡大した。

VTuberはIPとインフルエンサーの2つの特性あり

　セグメント別に内訳をみると、グッズが267億円（構成比51.3％）、ライブストリーミングは135億円（同26.0％）、BtoBが78億円（同15.0％）、イベントは40億円（同7.7％）。グッズ領域は同時に最も成長率が高い結果となった。伸び率は落ち着いてきているものの、VTuber市場は成長を続けており、23年度の同市場は同53.8％の800億円になる見込みだ。
　VTuber市場と同規模のオタク・サブカルチャーでは、「同人誌」の800億円（21年度、小売金額ベース）や「トレーディングカードゲーム」の792億円（21年度、メーカー出荷金額ベース）があり、コンテンツ産業において、すでにこれらと肩を並べる地位を占めるまでになっている。
　VTuberは、成り立ちからIPとインフルエンサーの2つの特性をもち、この点がYouTuberやアニメ声優など他のコンテンツとの一番の違い。アバターで活動しているため、そのキャラクターデザインを用いたグッズ販売のほか、ゲームやアニメのキャラクターとしての作品出演などのIPライセンスビジネスの展開が見られる。

インフルエンサーや企業とのタイアップ広告などでも活躍に期待

　また、VTuberは純粋なアニメキャラクターではなく、演者（中の人）がキャラクター設定に基づいたロールプレイを行いながら、視聴者と生の掛け合いを行ったり、身近な出来事について語るなど、オリジナリティが反映されたキャラクターを形作っていくという特性がある。アニメキャラクターのような魅力的な見た目を備えつつも、その人らしい「生の声」として情報を発信するインフルエンサーとして、企業とのタイアップ広告などでの活躍も期待される。
　22年以降、VTuber事務所を運営する企業が相次いで東京証券取引所グロース市場に上場するなど、VTuberは新興コンテンツとしての地位を確立してきている。また、VTuberの人気は海外にも広がっており、大手事務所を中心に海外ファンの獲得を進めているほか、海外でもVTuber事務所設立の動きが見られる。
　さらに、VTuberはアニメルックなアバターで活動し、デジタル世界でのインフルエンサーとしての側面があることから、メタバースとの親和性も期待されており、運営企業 による投資も活発化している。

　▽関連記事
　23年通販市場規模、3.8％増の15兆6820億円と予測…富士経済
　▽関連資料
　【2023年度(4-3月)版】ECモールセール予測カレンダー