カテゴリ別で「雑貨」が首位に躍り出る

　同社グループが運営するギフト関連プラットフォームのユーザー（月間約3600万人）の動向を分析した。

　実際にオンラインで購入した商品カテゴリについて、2022年1月と23年1月を比較したところ、昨年1位だった「洋スイーツ」に代わって、今年は下着やネクタイなどの「雑貨」が42.9%を占め、首位に躍り出た。

　スイーツを見ると、「チョコレート」は不動の人気を誇るものの、多様化の傾向が見られる。9位の「もなか」、30位の「羊羹」、52位の「キャラメル」が急上昇した。

　出社や人に会う機会が減少し、社内コニュニケーションの変化などから、「脱・義理チョコ」の傾向が強まり、カテゴリにも影響したとみている。

雑貨はネクタイやマフラーが急上昇

　雑貨では、「ボクサーパンツ」「下着」が昨年に続き人気。14位「ネクタイ」、16位「マフラー」、16位「キーケース」、20位「財布」が急上昇した。

　コロナ禍が一段落して今後は外出しやすい状況にあることから、「おうち時間」を充実させるアイテムが減少し、外出時に使える雑貨が躍進したと分析している。

　購入価格については「1000～3000円」が39.0%と最も多く、「1000円以下」（29.4%）が続いたが、どちらも昨年から減少している。

　1000円以下の割合が減少し、3000円以上が増えた背景に、「脱・義理チョコ」「スイーツは店頭、雑貨はECで購入」という流れがあると指摘。パートナーや家族に「ちょっと良いもの」を贈りたいと考える人が増えたことも理由に挙げている。