本田翼さん起用の「交通広告」を展開

　また、女優・本田翼さんを起用した「交通広告」を1月30日～2月5日、表参道駅構内の計65か所で掲出中だ。カラフルなカーテンをイメージしたデザインは多様な「似合う」を表現。ZOZO初のリアル店舗「niaulab by ZOZO」を構える表参道という場所で、自分の「似合う」をみつけてファッションを楽しんでほしいという思いを込めた。

　「似合うラボ」は、服を売らないリアル店舗で、ZOZO独自の「niaulab AI by ZOZO」（似合うラボAI）と、プロのスタイリストの知見を掛け合わせ、2時間以上1人のユーザーに貸切で、スペシャルな体験を無料で提供する。

2月は約270倍の狭き門

　初月となった2月は、100人の枠に対して約270倍の倍率となる総数2万7503人の応募があった。応募者全体の約9割が女性で、10代・20代が約7割を占めていた。

　同社がZOZOTOWN上で実施した「ファッションに関する意識調査」の結果でも、Z世代（18歳～25歳）の約9割が「パーソナルスタイリングサービス」の利用意向を持っていることが分かっており、特にZ世代で「似合うラボ」のニーズが高いことを裏付ける結果となった。

　同社は「似合う」を探求し、新たなサービスに取り組むことで、ファッションを愛するすべてがワクワクできる「似合う」を届け、「ファッションを『買う』ならZOZO」から「ファッションの『こと』ならZOZO」へと進化していきたいとしている。

　3月分の応募期間は1日～7日。「niaulab by ZOZO」の特設ページから申し込む。18歳以上（成人）が対象。

　■『特設ページ』
　https://niaulab.com/