義理チョコ「減る」は20.7％と高い数字に

　調査は昨年11月14～15日、全国の30～40代の女性1000人を対象に、インターネット上で実施した。

　自分自身にとってバレンタインデーがどのようなものかを聞いたところ（複数回答）、6割強が家族や友人・恋人などとの「コミュニケーションを図る機会」と回答。次いで「季節行事の1つ」（22.4％）、「日頃の感謝の気持ちを伝える機会」（19.5％）、「自分へのご褒美」（18.4％）、「高級チョコを楽しむ機会」（17.4％）が続いた。

　今年のバレンタインデーにプレゼントを渡す予定がある人は、全体の62.9％を占めた。プレゼントを渡す人数は3人以下が多く、特別な人に贈る傾向がうかがえる。

　義理チョコや社交辞令のプレゼントの変化を聞いたところ、「同じくらい」が56.9％、「減る」が20.7％だった。プレゼントは義理や社交辞令ではなく、本当に贈りたいと思う相手に渡す人が増えていると考えられる。

贈り物は「市販チョコレート」が最多

　プレゼントを贈る相手で最も多かった（複数回答）のは「配偶者・恋人」で、71.4％に上った。2位以下は「配偶者以外の家族」（45.8％）、「自分自身」（18.8％）、「職場の上司・同僚・部下」（18.0％）など。

　贈り物（複数回答）は、「市販チョコレート」が68.4％で最多。2位が「市販のチョコレート系の洋菓子」（28.8％）、3位が「手作りのお菓子」（25.0％）となった。

　また、バレンタインデーのチョコレートを選ぶ際に、自分用とプレゼント用のどちらについても、「高級感や上質感が伝わる」や「いつもは味わえない特別感がある」を重視する傾向が見られた。