日本で活躍する約300人のインフルエンサーと連携

　連盟には（株）潤泰商貿、大熊物産（株）、楽GOO国際（株）、REA商事（株）、Inagora（株）などライブコマースを手がける約10社が参加。日本で活躍する約300人のインフルエンサーと連携しているという。

　日本企業が中国市場に進出する際の最初の足がかりとなるTmall Globalは、日本在住のインフルエンサーと協力し、Tmall Globalや日本企業のライブコマースを通じて、日本の文化と多様なライフスタイルや最新商品を中国の消費者に継続的に紹介する。

日本企業の中国進出と事業成長を支援・中国消費者に日本での買い物体験を提供

　今回の取り組みを通じて、日本企業の中国進出と事業成長を支援すると同時に、中国の消費者に日本で実際に買い物しているような体験を提供することをめざしている。

　連盟発足後、京都のお酒の美術館から日本のウィスキーなどのお酒とその飲み方を、大阪の南海部品本店から日本製ヘルメットを、新潟県の道の駅・燕三条地場産センターから職人が一つひとつ手作りした選りすぐりの日本製キッチン用品やアウトドア用品などをライブコマースで紹介した。

過度な値引きや特典を強調せず、ブランドストーリーと商品の優位性を伝える

　Tmall Globalが主催するライブコマースでは、過度に値引きや特典を強調することなく、ものづくりの当事者に焦点を当てたブランドストーリーと商品の優位性や特徴を中国の消費者に伝えていく考えだ。

　Tmall Globalジャパンの劉耘岐・事業開発部長は、「連盟を通じて、日本の企業やインフルエンサーとともに、Made in Japan製品の認知度向上と優位性訴求を図っていきたい。今後も、質の高い個性的なライフスタイルを追求している4億人以上の中国の中間層を主なターゲット顧客として、ヘルスケア、アウトドア、コスメなどのカテゴリーごとに継続的にライブコマースを実施していきたい」と述べている。