カチモで「価値あるモノ」との出会いを創出

　同社は17 年に EC サイトをスタート以来、「ひなたぼっこのような温かい暮らしのお手伝い」をコンセプトに、「心が温かく、暮らしを豊かにする」ライフスタイル雑貨や家電を販売している。SNSフォロワー約56万人、インフルエンサー約1000人を抱えており、購買意欲の高い層、とりわけF2層（女性35～49歳）への大きな訴求力を持っている。

　MBSイノベーションドライブはEC領域への取り組みとしてTVショッピングとECを連動させたサイト「カチモ」を20年11月から運営してきた。「カチあるモノで価値ある暮らし」を掲げ、21年4月からはTV番組をレギュラー化。日々の暮らしをもっと素敵にしてくれる「価値あるモノ」との出会いを届けてきた。

ECとテレビ通販の両面で魅力ある新サービスを提案

　22年1月にMBSイノベーションドライブと資本業務提携を締結した後、ひなたライフはMBSイノベーションドライブのTV ショッピングと「カチモ」のマーケティングを支援してきた。ひなたライフがグループに加わることで、両社のサービスの統合も視野に入れながら、強みであるTVショッピング、インスタグラムを中心とするソーシャルメディアを駆使しながら、生活提案ができるECメディアをめざしてきた。

　それにより、「カチモ」のEC売上は順調に伸長してきたが、さらに今回の組織統合によって、「カチモ」「ひなたライフ」の2つのサイトを一体的に運営する体制を整えることとした。商品仕入やフルフィルメント、カスタマーサポートなどの共通化による生産性向上に努め、ユーザーにECとテレビ通販の両面でより魅力ある新しいサービスを提案していきたいとしている。

　■「カチモ」
　https://kachimo.jp/