「スポーツ参加市場」規模は1.6％増の1兆1082億円

　調査は9月16日～19日。全国の15歳（中学生を除く）～69歳を対象に計2000人（男女各1000人）から回答を得た。両社の共同企画として04年から始め、19回目。これまでの調査結果を踏まえ、生活者のスポーツに対する意識や消費行動の変化を探った。

　それによると、スポーツの「スタジアム観戦」「用品購入」「施設利用・会費・スクール料」など、過去1年間のスポーツ活動への参加にかかる支出を対象とした「スポーツ参加市場」規模は前年比1.6％増の1兆1082億円となった。

　内訳は、「スタジアム観戦市場」は前年比36.9％増となる3827億円となり、コロナ禍前（19年）の4139億円には届かないものの、復調の兆しをみせている。「用品購入市場」は同11.2％減の2924億円、「施設利用・会費市場」は同10.2％減の4331億円だった。

スポーツ関連情報の入手先はSNSなどのネットメディアが伸長

　スポーツ関連情報の入手先としてSNSをはじめとするネット系メディアが伸長している。20.7％がSNSで「投稿」しており、利用しているSNSはTwitter（11.5％）、Instagram（11.2％）が多かった。また「閲覧」は55.3％に上り、利用しているSNSはYouTube（44.1％）が最多で、Twitter（29.9％）、Instagram（28.2％）などが続いていた。

　SNSでスポーツ関連の情報を閲覧している人のうち、20.7％がスポーツ関連のインフルエンサーの投稿をチェックしていた。その69.0％が投稿に影響されて何らかの行動をした経験を持っていた。具体的には、「練習・トレーニング方法の参考」（28.4％）、「サプリメント・プロテインなどの購入」（20.1％）、「スポーツウェアやスポーツ用品の購入」（19.7％）が多かった。