インターペーパーを600社の広告主と350社超の紙広告媒体が利用

　インターペーパーは、問合せ電話件数によって広告費を支払う成果報酬型の広告出稿を、新聞や雑誌などの紙媒体広告で行うことができるサービスだ。現在、通信販売事業者など約600社の広告主と350社を超える紙広告媒体が利用している。

　ランキングの作成にはコールトラッキングを活用し、各広告に対する問合せ電話件数をカウント。22年上半期にインターペーパーを利用して販売された商品への全問合せ件数に占める、対象商品への問合せ件数の割合をポイント化して集計した。

トップ20のほぼすべてが食品に

　それによると、「人気ランキングTOP5」は、1位『野菜くだものチップス』（徳永製菓）、2位『せとか』（乃万青果）、3位『河京の北方ラーメン・10食入り』（河京）、4位『やさしい終活保険』（健康年齢少額短期保険）、5位『訳ありデコしらぬい（デコポン）』（ニュウズ）となった。

　「TOP20」では、21年から引き続き、果物（柑橘類やりんご）や甘味（チップスや葛もち、かりんとう）、麺類（ラーメンや味噌煮込みうどん）といった商品が上位に並び、TOP20のほぼすべてを食品が占めた。

　上半期の特徴として、「新茶ゆめいぶき＜予約＞＜販売開始＞」（10位）、「新茶（5月～）」（12位）と、新茶の2商品がランクインした。旬のある商品は、旬の時期に大きく問合せ件数を伸ばしている。

　食品がTOP20のほぼすべてを占める中、食品以外では唯一、「やさしい終活保険」が4位に入った。「やさしい終活保険」は1月～6月の間、問合せ件数が突出して多い月はなかったものの、すべての月でコンスタントに問合せがあり、4位にランクインした。