ギフトを贈る機会は「誕生日」「バレンタイン」「母の日」など

　今年で117周年を迎える女性ライフスタイル誌「婦人画報」。その知見を活かして厳選したスイーツやグルメ、ギフト、雑貨などを販売するECサイトが『婦人画報のお取り寄せ』だ。カタログギフト販売の大手であるリンベル（株）との共同事業として2011年にスタートした。

　リニューアルの参考にした『ギフトについての意識調査』は、4月21日～24日に20代～60代以上の「ユーザー4272人（女性4007人、男性236人、その他236人）を対象に実施した。

　それによると、ギフトを贈る機会として最も多かった（複数回答）のは「自分以外の誕生日」（65.6％）が最多で、「バレンタイン・ホワイトデー」（56.7％）、「母の日」（53.0％）「お歳暮・冬ギフト」（49.8％）と季節イベントが上位にランクイン。

　この1年間に贈った回数（同）は、「2～5回」が39.0％、「6～9回」が28.6％、「10～19回」が21.8％となっていた。ギフトの購入場所（同）は「オンラインショップ・ネットショップ」が88.9％を占め、「デパート・百貨店の実店舗」（68.2％）を20pt以上、上回っていた。

ギフト選びの悩みは多い、「毎回似たようなものになる」との声も

　ギフト選びで悩んだ経験は、85.5％が「ある」。PCやスマホで手軽に探せる時代になったことで、「何を贈るか悩んだ」という声が75.8％と、悩みのトップに挙がっていた。そのほか、「毎回似たようなものになる」（42.5％）、「相手の好みが分からない」（40.6％）など。ギフトを探しているうちに、「つい自分用にも購入したことがある」と回答したユーザーが88.7％いた。

　シーズンイベント用ギフトからちょっとした手土産まで、幅広いラインアップを取り揃えている『婦人画報のギフト特集』では、こんな悩みをヒントに、おしゃれなボックスや缶入りの商品、日持ちのする個包装や常温の商品など、ギフトをシーン別で探せるよう「こだわり検索」を追加。予算に見合うギフトが探せるよう「価格検索」もアップデートしたという。

　■『婦人画報のギフト特集』
　https://fujingaho.ringbell.co.jp/shop/e/e-gift