日本進出から半年の注文数が急増

　ブランディは2021年10月に日本でサービスを開始。韓国では20代女性の2人に1人が利用し、アプリのダウンロード数は1900万回を超えている。月間ユーザー数も300万人を超え、注文数が毎年200％以上になるなど、急成長しているという。

　日本でも、進出から半年間の注文数が累積550％の成長ぶり。300人以上の日本人インフルエンサーがセレクトストアを開き、インフルエンサーが直接選んでスタイリングした人気ファッションアイテムを便利で安価に購入できる。日本では現在、PCバージョンのECモールのみ開設されており、モバイルアプリの発売も準備している。

オフラインストアに10～20代の女性が行列も

　初めての期間限定「オフラインストア」の登場は、東京「渋谷MODI」の1階イベントスペースで4月17日～5月8日の3週間。ゴールデンウイーク期間とも重なり、10代と20代の女性を中心に、ストアの外まで行列ができるほどの賑わいをみせた。

　用意したのは、シャツやブラウス、ワンピース、アクセサリ―などのデイリールックからお出かけルックまでの春夏の新作多数。韓国の10代、20代女性に人気を集めている最新のKファッションアイテムやファッショントレンドを知る機会にもなった。

　来場者のために、ショッピングをしながら空間を楽しめるよう、カフェを連想させるおしゃれで洗練された韓国っぽい撮影ブースを設けた。「韓国の雰囲気が楽しめる」「インスタ映え写真をSNSにアップしたい」と来場者が殺到し、大好評だった。

　現在、BRANDI JAPAN内のストアで、クリエイターとして活躍している人気インフルエンサーたちの来店もあり、ポップアップストアならではの盛り上がりをみせた。

　■『BRANDI』
　https://brandi.co.jp/