さまざまな事業に「本気」に取り組む姿勢を訴求

　商品やサービスで豊かに変化する喜びを伝えたいと、ジャパネットが手掛ける事業はさまざま。安心の通販をめざした自社コールセンターで対応する受注、設置、修理。自社生産工場をつくってウオーターサーバー事業。クルーズ事業やBS放送局、プロスポーツクラブの運営。レストラン、そして街づくりも。そのすべてが「本気」。それがCMのテーマになっている

　今回のCMは、各30秒の「自社修理ってイガイ？」篇と、「クルーズってイガイ？」篇の2本。各篇ごとに毎回、国分さんが「イガイ」な登場ぶりが見どころのひとつ。「ジャパネットって、そんな事業やってたの」という家庭での会話のさなか、突如、国分さんが演じる、ジャパネットのことをやたらよく知る謎の男「イガイ・ジャナイ氏」が登場。それぞれの取り組みに込められた、ジャパネットだからこそのこだわりを身振り手振りで熱意たっぷりに伝える。

ジャパネットならではのこだわりでサービスを拡充

　自社修理、クルーズ旅行、プロスポーツクラブ運営、BS放送局……。まだあまり知られていない同社の事業について、シリーズを通して紹介するという。通販事業で大切にしている「見つける・磨く・伝える」ことを、いかにユーザーに喜んでもらえるか考え続けた末、ジャパネットならではのこだわりを持つ事業やサービスとして拡充してきた。そのこだわりと、イガイじゃない理由をもっと知ってほしいと、CMを制作した。

　CM本編とメイキング映像を、特設サイト・YouTubeチャンネルで公開中。また、企業CMの展開開始と合わせて、クリエイター・ろっぽさんの人気キャラクター「いぬまっしぐら」とコラボしたLINEスタンプで『イガイなようで、イガイじゃない』（16種）も配信中だ。公式LINEアカウントを「友だち追加」すると無料でダウンロードできる。

　■『自社修理ってイガイ？』篇
　https://youtu.be/u_XAC3lnGOU

　■『クルーズってイガイ？』篇
　https://youtu.be/vaiEZRbP1u0