小売＆EC系ブランドは店舗のブランド力やポイント連携などがトラフィックを後押し

　21年を特徴づける業界やブランドなど、トレンドが経済に与える潜在的な持続的影響を分析した「Digital 100インサイトレポート」として発表。日本の主要産業の年間訪問数10万以上のサイトについて集約した「Digital 100」は、17年の日本法人設立以来、2回目となる。

　業界カテゴリにおける前年比成長率が最も大きかった「小売＆EC」系ブランドは、物販系のEC化率が20年から伸びていることに比例してか、リアル店舗のブランド力やポイント連携などを強みに大きくトラフィックを伸ばした。越境ECが当たり前になっている中、クリエイターが自分の作品をオンラインで販売するサイトなど、CtoC市場も伸びを見せている。

　「小売＆EC」系ブランドのTOP5は、次の通り（カッコ内は成長率）。1位＝イオンの公式通販「イオンスタイルオンライン」(＋53.36％)、2位＝ビタミン・サプリメント＆ナチュラルヘルスの「iHerb.con」、3位＝中国からの輸入サイト「AliExpress」、4位＝創作物の総合マーケット「BOOTH」、5位＝バンダイナムコの公式通販「PREMIUM BANDAI」。

家電1位は「ランク王」、フードデリバリー＆外食1位は「ウーバーイーツ」

　「家電」カテゴリでは、買い物に必要な情報を集めた「ランク王」（＋274.68％)が1位となった。家電をはじめ、あらゆる消費者向け商品の評価サイトで、「買うを楽しく」をコンセプトに提案型のコンテンツを紹介している。ブランドサイトは消費者の滞在時間が伸びるなど、価格比較だけでなく、製品情報をしっかり確認している傾向がみられた。

　「フードデリバリー＆外食」では、出前＆宅配の総合サイト「ウーバーイーツ」(＋95.93％)が1位に。一昨年の爆発的な成長率と比べると驚くほどではないが、それでも他のサービスと比較するとトップの成長率となった。テイクアウトや宅配との多様化で、大手のファストフードやレストランもトラフィックを伸ばした。この領域はブランド指名の検索が半分以上を占めた。

　■『The Digital 100』
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