コスメ初心者の男性に楽しく便利に買い物を

　生活様式や美容意識の変化により、メンズコスメに対する関心が高まっていることを受け、「コスメに興味があるけれどどこで買ったらいいか分からない」といったコスメ初心者の男性でも、楽しく便利に買い物をしてもらえる取り組みとして企画した。

　ネットショッピングのメンズコスメページでは、いままで掲載していた各化粧品ブランドのメンズコスメにプラスし、同社の化粧品バイヤーがメンズ・レディスのカテゴリーにこだわらず選んだおすすめコスメアイテム約70点を追加。また、関心の高いメイク用品も簡単に検索・選択できるようカテゴリー分けをして、商品を選びやすいページにした。

美容師・YouTuberの宮永えいと氏がセレクトしたアイテムも展開

　期間限定「POP UP SHOP」は10月3日まで。運営する「渋谷スクランブルスクエア ショップ＆レストラン6 階 +Q（プラスク） ビューティー」内のEvent Stage 6Aに、化粧品ブランドからメンズアイテムをピックアップして集積するとともに、美容師・YouTuberとして活躍中の宮永えいと氏が「オトナ男子」の身だしなみをテーマにセレクトしたアイテムも展開する。

　10月2日14時～16時＝宮永えいと氏来場／2日・3日11時～20時＝資生堂メイクアップアーティストによるワンポイントアドバイス会／9日・10日＝ＭＩＲＲＯＲ ＦＩＴ.体験会。展開ブランドは「SHISEIDOメン」「THREE」「BLUE」「BOTCHAN」「Freyia」「QUATTRO BOTANICO」「RETOUCH」「MIRROR FIT.」。

本格的なトレーニングプログラムが受けられる『MIRROR FIT.』も展示

　また10月に発売される「自宅に居ながら本格的なトレーニングプログラムが受けられる『MIRROR FIT.』」も展示し、体を整えることによる健康的な美しさも合わせて提案。さらにコスメを初めて使用する人が自分に合ったアイテムを選べるよう、実際に手に取って相談できるさまざまなイベントを用意する。

　今後も、顧客創造のためネットショッピングの拡充と、さまざまなカテゴリーの定期的な「POP UP SHOP」の開催を予定。男性の美容初心者や潜在層の需要に応えメンズコスメの買い物の利便性の向上、新たなライフスタイルの提案を図っていくとしている。


　■『東急百貨店ネットショッピング メンズコスメページ』
 　https://www.tokyu-dept.co.jp/ec/l/1I270000000