期間中は、カスタマーレビューの星4つ以上の人気商品を中心にしたセール商品を、「特選タイムセール」「数量限定タイムセール」として販売。Amazonプライムの特典を利用してスタンプを集めると、10人に1人に昨年より2.5倍以上の増となった最大5万ポイントのAmazonポイントが当たる「プライムデー・スタンプラリー」。合計1万円以上の買い物をすると、Amazonポイントが最大1万ポイント還元される「ポイントアップキャンペーン」なども開催する

先行セールは2日から始まった。「Amazon Music」は22日まで、プライム会員への新規登録でAmazon Music Unlimitedの個人プランを最初の4か月間無料で登録できる。「Amazonフレッシュ」は最大20％OFFで購入できるセールを実施。30日まで使える1000円OFFクーポンも用意している。書籍を耳で楽しめるサービス「Audible」は、29日までの新規会員登録で3か月無料となるキャンペーンを実施中。自宅で試着できるサービス「プライム・ワードローブ」は20日まで、初めての注文で1万円以上購入の際、2000円のクーポンを利用できる。

また、今年のプライムデーでも中小規模の販売事業者の対象商品を特別価格で提供し、世界中の数多くのプライム会員に販路拡大の機会を提供する。昨年に引き続き、中小規模の販売事業者の商品をより多くのユーザーに購入してもらえるよう、プライムデーから年末にかけて、世界で1億ドル（約109億円）以上を支援に投資する。

7～20日の間、対象の中小規模の販売事業者が販売する商品を1000円以上購入したユーザーに、プライムデーで利用できる1000円分のクーポンをプレゼントする「中小企業応援キャンペーン」を実施。この支援キャンペーンは、日本のほか、米国やイギリス、スペイン、ドイツ、イタリア、フランスでも実施され、対象商品は100万点に上るという。

「Amazonプライム」は、買い物やエンターテイメントなど、多様な特典とサービスを提供する会員制プログラムで、会員は世界で2億人を超える。4900円（税込）の年会費、または500円（税込）の月会費で登録できる。

■「Amazonプライムデー」