モール出店でより多くの人へリーチ

　ふるさと納税の利用者は年ごとに増加傾向にあり、2019年のふるさと納税受入金額は約4900億円、利用者数は400万人（総務省調べ）となり、地方自治体の貴重な財源となっている。しかしながら利用率で見ると、個人住民税の納税義務者の1割未満（同）にとどまっており、まだまだ利用していない人も多くいるのが現状だ。

　Yahoo! JAPANは、今回の「ふるなび」の出店を通じて、多くのユーザーに日常的に利用されている「Yahoo!ショッピング」上でふるさと納税の返礼品を紹介することで、全国各地の特産品や地域の魅力をより多くの人に伝えるとともに、ふるさと納税の活性化に寄与することをめざすことにした。

PayPayボーナスライト獲得でお得感

　また利用者にとっては、「Yahoo!ショッピング『ふるなび』」でふるさと納税をするとPayPayボーナスライトを獲得できることから、より気軽に楽しくふるさと納税を利用してもらうことを期待している。

ふるさと納税の特設サイトも

　「Yahoo!ショッピング」でのふるさと納税返礼品の探し方は、「Yahoo!ショッピング」内のふるさと納税特設サイトから探すほか、任意のキーワードで検索した後、商品検索結果画面左上の「ふるさと納税返礼品」のチェックボックスをチェックして絞り込むことでも見つけることができる。

　なお、「Yahoo!ショッピング」上には、一部PayPayボーナスライトなどを獲得できないふるさと納税返礼品もあることから、寄付手続き画面での詳細確認を呼びかけている。