また、同日から年内いっぱいを期限として、合計3万円以上を寄付した計1万人に、抽選で当たる「JRE POINT 2000 ポイントプレゼントキャンペーン」をスタートした。JR東日本グループの共通ポイント「JRE POINT」は、１ポイント（＝１円）単位で買い物に使え、JRE MALLに加え、駅ビルやエキナカでも利用できる。

　「JRE MALL ふるさと納税」も、JRE POINTが「貯まる」「使える」のが特徴だ。寄付金額100円ごとに1ポイントのJRE POINTが貯まり、ビューカードを使って寄付をすれば、最大3.5％のJRE POINTが貯まる。1ポイント1円として寄付金の支払いにも使える。一部の支払いをJRE POINTで、残額をクレジットカードで支払う可能だ。JRE POINTで決済した寄付に対しても、寄付金額100円ごとに1ポイントのJRE POINTが貯まる。

　例えば、寄付額3万円を全額ビューカードで決済をした場合は、3万円－税控除額2万8000円＝自己負担額2000円＋JRE POINT1050P＋返礼品。さらに、寄付額3万円のうち、2万円をビューカード決済、1万円分を JRE POINT で寄付した場合は、同じく税控除額2万8000円で、自己負担額2000円＋JRE POINT800P＋返礼品となる。

　ＪＲ東日本では、グループの強みである鉄道ネットワークと交流拠点となる駅などのリアルな場を活用したプロモーションを展開し、地域の魅力を届ける計画だ。首都圏の電車内デジタルサイネージ広告「トレインチャンネル」を活用し、11月2日から「JRE MALL ふるさと納税」のPR動画を4バージョン放映する。

　また12月2日からは、山手線で合計2編成の中吊り広告を含む「JRE MALL ふるさと納税」ADトレインを実施するほか、同日から参加自治体の魅力をPRするポスターを山手線などの駅に掲出する。

　参加39自治体は次の通り――。「北海道」 石狩市、恵庭市、猿払村／「秋田県」 仙北市、にかほ市／「岩手県」 岩手町、住田町、遠野市、普代村／「山形県」 金山町、高畠町、三川町／「宮城県」 蔵王町／「福島県」 いわき市、西会津町、桑折町／「新潟県」 小千谷市、新発田市、十日町市、湯沢町／「長野県」 小谷村、中野市／「山梨県」 大月市、中央市、都留市、富士河口湖町／「栃木県」 那須町／「茨城県」 境町、つくばみらい市、日立市、守谷市、結城市／「群馬県」 嬬恋村、富岡市／「埼玉県」 三芳町／「千葉県」 長生村／「富山県」 射水市／「宮崎県」 川南町／「鹿児島県」 東串良町