2020.09.11 通販支援
アイスタイル、ライブコマース「越境MCN」運営開始…越境EC進出を支援
（株）アイスタイルは10日、美容ブランド向けの新たなサービスとして、ライブコマースを軸に、日本から中国の生活者に向けてブランドの商品をPRする「越境MCN」の運営を開始すると発表した。運営に際し、Beauty情報の発信と販促をサポートする新会社を設立した。
@cosmeTOKYOのスタジオから世界へ
「MCN」はMulti-Channel Network:の略。SNSや動画配信プラットフォームで、ユーザー開拓や商品調達をはじめ、ライブコマースなどのコンテンツの設計、ライバーやインフルエンサーの育成、外部事業者とのコラボレーションなどを推進し、マネジメントする事業をいう。
越境MCNの運営開始にあたり、@cosmeの旗艦店「＠cosme TOKYO」のスタジオや中国でのEC販売網、外部のライブコマース事業者と連携し、日本から中国に向けたBeauty情報の発信および販促をトータルサポートする新会社「Over The Border Inc.(オーバー ザ ボーダー)」の設立を明らかにした。
近年、中国EC市場は著しく成長し、経済産業省の市場調査による2020年予測では、市場規模2.41兆USドル（約256兆円）に達するとも予測されている。そして、ここ数年でその成長に欠かせない存在になりつつあるのがライブコマース。19年は約6兆5000億円だった市場規模が、20年には約14兆4150億円と、1年で約2.2倍に拡大すると予測されている。
中国内での@cosmeはすでに高い認知
アイスタイルは12年から中国事業を開始し、15年から越境ECにも参入。16年には中国最大規模のソーシャルコマースプラットフォーム「RED」のMVP(Most Valuable Partner)を、18年にはアリババグループの「Tmall Beauty Awards」で「年度権威口碑排行榜賞（最も権威のあるクチコミランキング賞）」を受賞。加えて、WeiboやWeChat、REDなどの@cosme SNSアカウントのフォロワーが300万を超えるなど、＠cosmeの認知度も大きく成長している。
新たに越境ライブコマースを軸とするMCNの運営を開始し、自社育成ライバーおよび外部パートナーとの提携などを行うことで、美容ブランドの事業サポートとともに、既存事業とのシナジー効果によるアイスタイルグループの中国市場におけるさらなる事業拡大をめざす。
新会社「Over The Border」設立
新会社「Over The Border」の主な事業は、「美容ブランドの越境ライブコマースの企画・運営サービス」として、「@cosme TOKYO」のスタジオを活用した、独自のライバーネットワークと美容領域に関する知見を活かしたライブ配信の企画・配信から、ブランドの戦略に合わせた販路設計まで、一気通貫でサービスを提供する。
また、「美容ブランドの中国向けマーケティング支援」として、越境ライブコマースの企画・運営に加え、イベント企画やオリジナル商品の開発など、ブランドの中国向けマーケティングをトータルでサポート。EC販売代理や中国進出支援の支援なども、同じくアイスタイルグループの子会社である、（株）アイスタイルトレーデイングと連携して行うとしている。
※「資料掲載企業アカウント」の会員情報では「通販通信ECMO会員」としてログイン出来ません。
資料DLランキング
-
1
【楽天市場】RPP広告チェックリスト2025
-
2
【無料公開】食品EC「カオスマップ」2025 – 食品EC業界の最新動向
-
3
Amazon：販売数アップのためのSEOキーワード・販売戦略
-
4
機能性表示食品の体験談で注意すべきポイント ーひざ関節商材の事例で考えるー
-
5
あらためて整理！二重価格のルール 景表法の視点で読み解く正しい価格表示のポイント
ニュースランキング
-
1
JADMA、悪質広告を指南する広告代理店・コンサルタントを問題視…消費者委員会がヒアリング
-
2
CBN製品、6月1日から取り締まり…精神毒性が懸念されるなか、今もECモールで販売中
-
3
ZenGroup、海外向け文房具ECでサブスクボックス「静かな雨」を発売
-
4
アマゾン、新幹線の業務用スペースを活用した商品輸送に取り組む
-
5
【5月30日9時更新:物流配送状況】日本郵便/ヤマト運輸/佐川急便/西濃運輸/福山通運
