2020.03.27 通販会社
「愛、のち、アイデア。」…千趣会が新スローガンとブランド理念発表
「愛、のち、アイデア。」――。（株）千趣会の通販事業ベルメゾンは、2019年11月1日の創立記念日に、こんな新ブランドドスローガンと、ブランドステートメントを制定した。その世界観への理解を深めてもらおうと26日、ブランドムービーを千趣会コーポレートサイトと、YouTubeチャンネル「通信販売のベルメゾン／千趣会」で配信を開始した。
スローガンをコンセプトにした商品開発も
ベルメゾンはいま、「愛、のち、アイデア。」をコンセプトにしたクリエイティブ表現や商品開発、さらに多くの顧客とのコミュニケーションへの反映を進めている。その一環として、「上質・高揚・憧れ」という、めざしたい姿を表現したブランドムービーを制作した。
「アイデアという言葉は、アイから始まる」
「その考えは、私たちが生み出す全てに通じています」
「これまでなかったような発想や便利な機能、理想的な価格」
「とても大切なことだけど、私たちがいちばん見失ってはいけないのは、
それらがお客様の生活や心に寄り添ったところから生まれているかどうか、ということ」
「モノだけを作っているんじゃない」
「その先には必ず誰かの暮らしがあって、家族の日常がある」
「そんな日々を温めるもの、明日が待ち遠しくなるようなワクワクをつくっている」
「愛しい日々を、愛でつくる。それが私たちベルメゾンです」
家族の日常を描いたブランドムービーを公表
ブランドムービーは、奇をてらわない家族の日常を描いた1分17秒。そこに、こんなやさしい表現を断片的にかぶせている。これこそが、ブランドステートメントだ。
創業64周年を迎えたのを機に制定した新スローガン・ステートメントは、その時代のリアルな女性に寄り添い、さらに大きくジャンプしていく想いや意志を表したものだ。ベルメゾンは、それを「愛」という言葉で表現し、新しく生み出していく商品・サービス・クリエイティブに込め、愛しい暮らしの日々の提案を、さらに強く発信していく考えだ。
■コーポレートサイト「ウーマンスマイルカンパニー 千趣会」
■YouTube チャンネル「通信販売のベルメゾン／千趣会」
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