57.７%が「サブスク知らない」

　それによると、サブスクリプションサービスの認知度は、各年代に大きな差はない形で、全体の57.7％が「知らない」と回答した。

さらに、利用経験については、過去に利用したことがある人を含めても、経験者は10.9％にとどまっていた。

経験者は「動画」「音楽」など利用

利用経験者のサービス内容は、他を大きく引き離して「動画配信」（65.7％）。「電子書籍や雑誌」（34.3％）、「音楽配信」（31.4％）と続いた。これらに次いで「フィットネスなど健康関連」の関心も高く、特に60代では20.0%で、「音楽配信」と同率の3位だった。

　サービスを利用した理由については、すべての世代で「利用するたびに料金を気にする必要がない」が1位で51.4％。「購入するよりも料金がお得だと感じた」（45.7％）、「サービスの利用方法が分かりやすかった」（34.3％）が続いた。月額の利用金額では「500円以下」が42.0％と、一番多い結果になった。

払ってもいい額は「500円以下」

　一方で、未利用者の半数が、今後利用してみたいと思うサービスが「ある」と回答。「動画配信」(29.0％)、「レストランやカフェなどグルメ関連」（19.8％）への関心がうかがえた。利用経験者の「レストランやカフェなどグルメ関連」は1.4％で、大きな差が出たのも特徴的だ。支払ってもいいという価格帯は「500円以下」が最多（全体24.3％）だった。

　サービスの内容や魅力度にもよるが、利用者、未利用者を含め、「500円」は一つの判断基準になっている様子が垣間見える。

　自由回答で、趣味など余暇時間を過ごす際、「あったらいいと思うサブスクリプションサービス」を尋ねたら、多様な発想が寄せられた。「好きなだけ温泉に入れるサービス」「好きなだけゴルフができるサービス」、同様に「カルチャーセンターの講座」や「映画」など。

　サブスクリプションサービスがさまざまに広がる中、現在は利用者が多いデジタルコンテンツのサービスと比べると、リアルの場でお得に楽しく利用したいというニーズが見受けられ、際立った特徴となった。