前回はアクセス集中でサーバーがダウンも

　アイスタイルは２０１９年が創業２０周年。同時に＠ｃｏｓｍｅも１２月３日が２０歳の誕生日だ。『＠ｃｏｓｍｅ　Ｂｅａｕｔｙ　Ｄａｙ』」は２０周年を１年後に控えた昨年、１２月３日を「日本で一番化粧品が売れる日」にし、ビューティー業界を盛り上げようと始まった。

　「単なるセールではなく、ＥＣを通じてブランドや商品と消費者の接点を増やしたい」との初企画は大盛況で、イベントスタート時に予想以上のアクセスが集中したことでサービスが一時停止し、開催時間が１時間延長したエピソードも。流通総額は店舗・ＥＣを合わせた目標金額の３億円を上回り、４億円超を記録した。

　今年の日程も、３日１２：００～４日１１：５９の１日限り。＠ｃｏｓｍｅの公式通販に加えて「＠ｃｏｓｍｅ　ｓｔｏｒｅ」も参加する。事前の盛り上がりも準備も順調で、昨年に引き続き「ランコム（ＬＡＮＣＯＭＥ）」「ＮＡＲＳ」「イヴ・サンローラン（ＹＶＥＳ　ＳＡＩＮＴ　ＬＡＵＲＥＮＴ）」「ナーズ（ＮＡＲＳ）」といったブランドに加え、「スリー（ＴＨＲＥＥ）」「ジバンシイ（ＧＩＶＥＮＣＨＹ）」「ゲラン（ＧＵＥＲＬＡＩＮ）」「トゥー　フェイスド（ＴＯＯ　ＦＡＣＥＤ）」「ジョルジオ　アルマーニ　ビューティ（ＧＩＯＲＧＩＯ　ＡＲＭＡＮＩ　ＢＥＡＵＴＹ）」などが初参加する。

事前抽選販売も

　イベント限定のスペシャルアイテムの売り切れが続出したことが直接の要因になった「事前抽選販売」は、対象商品の内容公開と併せて１２月１日２３：５９までの日程で順次、開始・受付をする。限定スペシャルアイテムの特設ページで数商品ずつ公開されている。

　抽選結果に関わらず、事前抽選に申し込むだけで３日に使える２００ポイントが贈られる企画をはじめ、アプリ経由で商品を購入した利用者全員に最大６００ポイント、キャンペーンを全て活用すれば最大８００ポイントＧＥＴなど、『＠ｃｏｓｍｅ　Ｂｅａｕｔｙ　Ｄａｙ』ならではのお得なキャンペーンを続々開催。今年は参加ユーザー総人数１００万人、流通総額１０億円をめざす。

　＠ｃｏｓｍｅがプロデュースするコスメのセレクトショップ「＠ｃｏｓｍｅ　ｓｔｏｒｅ」でも、店舗の特徴を生かした特典を用意している。（１）購入時のポイントアップ（２）「＠ｃｏｓｍｅ　ｓｔｏｒｅ」の限定スペシャルアイテムの販売（３）『＠ｃｏｓｍｅ　Ｂｅａｕｔｙ　Ｄａｙ』のスペシャルアイテムが事前に試せる（４）『＠ｃｏｓｍｅ　Ｂｅａｕｔｙ　Ｄａｙ』で使えるクーポンを事前に配布――。

ディオールも初参加

　　初参加ブランドの一つとなる「ディオール（Ｄｉｏｒ）は、１５日から＠ｃｏｓｍｅｎの公式通販サイト「＠ｃｏｓｍｅ　ｓｈｏｐｐｉｎｇ」でも正規に取り扱いを開始した。公式オンラインブティックと百貨店運営のＥＣ以外では初めてとなる。

　　ディオールは、通常取り扱う約６８０アイテムに加え、８アイテムを数量限定で販売する。フレグランスやスキンケアの特別ミニギフトが入ったセットなどもあり、特別感満載のアイテムだという。抽選販売の対象でもあるが、当日にも数量の一部を先着で販売する。

美容のプロやクリエイターも参加

　今年の『＠ｃｏｓｍｅ　Ｂｅａｕｔｙ　Ｄａｙ』には、大きな特徴がもう一つ。約２２０人の美容のプロやクリエイターらが参加することだ。普段から＠ｃｏｓｍｅを活用しているビジネスユーザーや、コスメや美容について感度が高いインフルエンサーらで、すでに始まっている事前抽選販売のスペシャルアイテムを中心に、商品の感想とともに紹介して『＠ｃｏｓｍｅ　Ｂｅａｕｔｙ　Ｄａｙ』を盛り上げる。人数の規模だけでなく、ジャンルの幅広さも含めてパワーアップにつながりそうだ。