大賞はデジタル・マーケティング関係者には必須の書籍

大賞と準大賞、それぞれの推薦理由は次の通り。

◇マーケティング本大賞

・『１からのデジタル・マーケティング』　西川　英彦・澁谷　覚（編著）　碩学舎　

デジタル・マーケティングの基礎を学べる有益な１冊。理論と事例をセットにした分かりやすい構成で、変化の速いデジタル・マーケティングのマネジメントを網羅的に提示した。新しい事例が豊富に扱われているとともに、用語の解説が的確。初学者にとっての入門書であるだけではなく、マーケティングに関わる者にとっても必携。

◇準大賞

・『右脳思考』　内田和成著　東洋経済新報社

経験や勘の必要性と重要性を実務に展開しやすい形で示した。ロジカルシンキングの課題と感情や直感の役割を、分かりやすい言葉と豊富なチャートで目に見える形にし、意思決定とコミュニケーションの有効な方法を示した。サイエンスでもありアートでもあるマーケティングに対する考えを深めてくれつつ、ビジネスの深淵を覗き込ませてくれる１冊。　

◇準大賞

・『マーケティング・リサーチのわな：嫌いだけれど買う人たちの研究』　古川一郎著　有斐閣

定量分析活用の在り方そのものを検討した学術書であり実践書。反日感情の高い中国の消費者が日本製品を購入する矛盾を実例に、本音と建て前を分析。定量分析手法の使われ方の限界と可能性を系統的に検討した、示唆に富む良書。マーケティング・リサーチやデータの持つ意味に正面から取り組み、意義と危うさが示されている。

理論研究者・実践者が交流して問題意識の共有化・探求へ

　日本マーケティング学会は、日本のマーケティング力を培っていくための実践的な場づくりをめざして２０１２年に発足した。日本学術会議の協力学術研究団体で、会員数は約２１００人。学者１に対して実務家が２という、社会科学系の学会としてはユニークな構成を維持している。発起人５７人の中には、日本マイクロソフト（株）やグーグル（株）をはじめ、（株）インテージや（株）ファーストリテイリングなどの代表が名を連ねている。

　理論研究者と実践者という異なる領域の人々が交流し、問題意識の共有・探究・創発をめざすカンファレンスやリサーチプロジェクト、マーケティングサロン、マーケティング・ジャーナルという４本柱で活動している。

　「日本マーケティング本大賞」の選定も、そうした活動の一環。２０１８年４月から１９年３月までに刊行されたマーケティング関連のオリジナル書籍を対象に、１次投票として学会員一人が１～３作品を投票。上位６作品を２次投票（最終）の候補とし、大賞１冊と準大賞２冊を選定した。