トップシェアはウェルシア、１８年下期と１９年上期ではＴＯＰ１０順位に変化なし

　購買行動の変化を追ったのは、１８年下期（７～１２月）から１９年上期（１～６月）の期間。マルチプルＩＤ－ＰＯＳ「Ｐｏｉｎｔ　ｏｆ　Ｂｕｙ」データベースは、全国の消費者から実際に購入、利用したレシートを収集し、ブランドカテゴリや利用サービス、実際の飲食店利用者ごとのレシート（利用証明として）を通して集計したマルチプルリテール購買データのデータベースだ。　

　レシート購入金額から売上シェアを比較すると、１９年上期は１位がウエルシアＧ、２位がツルハＧ、３位がマツモトキヨシＧ。次いでサンドラッグ、スギＧの順だった。１８年下期と１９年上期ともに大きな変化はみられず、チェーン別レシートシェアは１～１０位までの１０社で７割を占めていた。

「美容・健康」需要高いのはマツキヨ、アオキは食品ニーズ高く

　チェーン別カテゴリー構成では、クリエイトＳＤ、コスモス薬品、カワチ薬品、クスリのアオキは「食品」が大きな比重を占め、「日用雑貨」や「医薬」などを購入する際の「ついで買い」ではなく、スーパーのように利用する「目的買い」が増加している。一方で、マツモトキヨシＧは「食品」の比率は１割に満たず、他チェーンとの差別化が見られた。ココカラファインは、マツモトキヨシＧを押さえて、１０社の中で「美容・健康」の割合が最も高かった。

　曜日別シェアをみると、各社平均して土日に購入金額のピークがあり、中でもスギＧは、土日の「ポイント５倍デー・１０倍デー」実施で４割のシェアを獲得。また、ウエルシアＧは、月曜が「ポイント２倍デー」で最もシェアが高まり、食品カテゴリーの比重が高いクリエイトＳＤ、コスモス薬品は、平日でも１０％程度の購入金額割合を維持している。

　購入者の声から、チラシの集客や陳列による商品アピールが購買を後押ししていたことが分かったほか、、クスリのアオキは、日曜と水曜に「ポイント３倍または５倍」を実施し、この２日間で週間６割以上の購入金額割合を確保していることが分かった。