『フェイスパウダー』は五感に訴える要素が高評価

　大賞を受賞したコスメデコルテの『フェイスパウダー』は肌に溶け込み、まるで素肌自体がきれいになったかのように見えるアイテムとして高評価。クチコミでは「素肌を生かせる」「毛穴が隠せる」といった機能面の評価だけでなく、「パッケージが可愛い」「香りが好き」「付属パフの使い心地の良さ」といった声が多数寄せられている。これにより、「見た目／香り／使い心地」といった五感に訴えるエモーショナルな要素が高評価を得る理由となったことが分かる。

　さらに同商品では、全６色のうち新色の００番（無色）の人気が高いことが特徴的。先に塗った化粧下地やファンデーションの仕上がりの質感や色を邪魔しないこと、厚塗りにならず素肌感が得られることなどが人気の秘訣になっているほか、「自分では選べない・自分に何が似合うかわからない人」に寄り添ったことがヒットの原因になったのではないかと、同社は分析している。

ベストＢＢクリームは『ＵＶエクスペールＢＢ』

　他に、ベストヘアケアには、ディアボーテの『ＨＩＭＡＷＡＲＩオイルインシャンプー／コンディショナー（リッチ＆リペア）』、ベスト日焼け止めには、ビオレの『ビオレＵＶアスリズム・スキンプロテクトエッセンス』、ベストＢＢクリームには、ランコムの『ＵＶエクスペールＢＢ』、ベストマスカラには、マジョリカ・マジョルカの『ラッシュエキスパンダー・リキッドエクステＥＸ』などが選ばれている。

トレンドキーワードは「リップ！リップ！リップ！」他

　「＠ｃｏｓｍｅ２０１９上半期トレンドキーワード」では、「リップ！リップ！リップ！」「光を味方につける」「マルチユースコスメ」などのキーワードが選ばれた。このうち「光を味方につける」は、アウトドアで太陽光があたった時に美しく見えることに焦点を当てたアイテムが注目を浴びていることで選出された。「マルチユースコスメ」は、シミをカバーするだけでなくスキンケアも同時に叶えられるなど、複数の機能を持つアイテムがトレンドとなっていることからトレンドキーワードとなった。

　トレンドキーワードを象徴するアイテムは次の通り。

1. リップ！リップ！リップ！：サンローラン『ヴォリュプテ・プランプインカラー』
2. 光を味方につける：スック『リタッチプレストパウダー』
3. とにかくほしい透明感：ランコム『ＵＶエクスペール・トーンアップ・ローズ』
4. マルチユースコスメ：エチュードハウス『プレイカラーマルチパレット』
5. お助けブラウン：イプサ『クリエイティブ・アイブロウエレメンツ』
6. まずは一本、棒コスメ：ＦＩＶＥＩＳＭ×ＴＨＲＥＥ『ミラークルータッチバー』

■＠ｃｏｓｍｅベストコスメアワード2019上半期新作ベストコスメ

■「＠ｃｏｓｍｅ２０１９上半期トレンドキーワード」